精品市場(chǎng)調研報告

　　我們眼下的社會(huì )，大家逐漸認識到報告的重要性，報告具有雙向溝通性的特點(diǎn)。你知道怎樣寫(xiě)報告才能寫(xiě)的好嗎？以下是小編幫大家整理的精品市場(chǎng)調研報告，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　一、前言

　　在我看來(lái)，實(shí)訓是人的經(jīng)驗。沒(méi)有必要給他太多的意義和期待。他是一種體驗，一種生命的過(guò)程。也許影響一個(gè)人的一生，也許什么都不是。能夠影響不一定是好事，要看影響到哪些方面。

　　一個(gè)星期的實(shí)操不知不覺(jué)就度過(guò)了，其中包含了很多艱辛，同時(shí)也遭受著(zhù)收獲。一周可以說(shuō)很短，也可以說(shuō)很長(cháng)，但短的是時(shí)間過(guò)得太快，人們還沒(méi)有感受到味道。但是慢真的是那種實(shí)操中的迷茫和辛苦的體驗，讓我明白了自己的一些不足。當然，實(shí)訓中的問(wèn)題，后來(lái)變成了收獲和成功的喜悅。

　　這次培訓的.市場(chǎng)調研和預測也是我們這學(xué)期的課程，我們在學(xué)習市場(chǎng)調研和預測的過(guò)程中也有操作，所以這次培訓對我們來(lái)說(shuō)并不陌生。通過(guò)這種實(shí)踐訓練，學(xué)生可以了解市場(chǎng)研究和預測，我們可以學(xué)到很多東西。雖然影響不大，但我相信至少對我們大家都有幫助。

　　二、實(shí)習過(guò)程

　　實(shí)習期間分組的時(shí)候沒(méi)有達到理想的分組狀態(tài)，但是克服了相關(guān)的困難，和組員一起完成了實(shí)習。按照分工，我負責起草研究計劃，匯總數據，起草這次研究實(shí)踐的研究報告。在起草研究計劃的過(guò)程中，我學(xué)到了很多沒(méi)有寫(xiě)出來(lái)的東西。由此，我學(xué)會(huì )了如何寫(xiě)研究方案和研究報告，學(xué)會(huì )了相關(guān)的格式和內容應該涉及哪些信息和事項。也從這份研究報告和研究方案的寫(xiě)作過(guò)程中鍛煉提高自己的學(xué)習水平和應用能力。

　　寫(xiě)實(shí)習報告的時(shí)候發(fā)現了很多問(wèn)題。比如在團隊成員的研究過(guò)程中，研究數據不完整，部分數據不真實(shí)等問(wèn)題出現在研究中，但這些問(wèn)題在我們團隊成員正確思想的帶動(dòng)下得到糾正，重新進(jìn)行了研究，統計出了更加真實(shí)準確的數據和信息。

　　除了在報告草稿中發(fā)現的不真實(shí)的數據，我還發(fā)現了研究方案中的一些問(wèn)題，如一些數據或信息不能反映研究目的和本次研究的主題。因此，我對研究方案和問(wèn)卷進(jìn)行了改進(jìn)，取得了良好的效果。

　　在撰寫(xiě)研究報告和統計匯總數據的過(guò)程中，我深刻體會(huì )到了課堂知識的應用，在以后的工作學(xué)習中也會(huì )經(jīng)常應用相關(guān)知識。我也深深地感覺(jué)到，我在課堂上學(xué)習知識的時(shí)候沒(méi)有學(xué)好，在收集資料的時(shí)候還需要找到書(shū)中的內容才能繼續。因此，在今后的學(xué)習中，我們必須牢牢掌握一切，必要時(shí)合理利用，以便更好地學(xué)習。

　　市場(chǎng)研究報告3目前，依靠市場(chǎng)的快速發(fā)展，中國手機行業(yè)繼續保持快速增長(cháng)勢頭。而手機廠(chǎng)商也在努力創(chuàng )新手機，追求更有特色，讓自己在市場(chǎng)競爭中占有優(yōu)勢。這時(shí)候智能手機就順應時(shí)代潮流出來(lái)了。谷歌安卓系統的HTC和蘋(píng)果IOS系統的Iphone突然風(fēng)靡全球。在中國市場(chǎng)，它挑戰了諾基亞的頭號市場(chǎng)份額。

　　時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì )在發(fā)展。不想落后，就要創(chuàng )新，跟上時(shí)代。國產(chǎn)手機雖然有了大規模的突破，但在系統、質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)、宣傳等方面跟不上國外品牌，占據市場(chǎng)份額的優(yōu)勢較弱。中國制造的魅族，將順應時(shí)代潮流，在這一刻呈現給消費者，讓國內所有手機廠(chǎng)商都可以以身作則，以資借鑒。不可否認，魅族手機的宣傳很到位，也很成功。但是宣傳的成功并不意味著(zhù)真正的成功。從真正的上市日期開(kāi)始，魅族手機的各種問(wèn)題就暴露出來(lái)了。在此基礎上，我們通過(guò)各種渠道收集了魅族手機的營(yíng)銷(xiāo)、優(yōu)勢、產(chǎn)品、庫存等數據，保證了操作的簡(jiǎn)單客觀(guān)。最后，我們對問(wèn)卷進(jìn)行了詳細的分析，并使用了大量的數據和圖表來(lái)更全面地闡明問(wèn)卷的具體情況，得出更準確、更有代表性的結論。

　　三、調查實(shí)施

　　據工信部統計，20xx年中國手機產(chǎn)量為6.19億臺，占全球手機產(chǎn)量的49.9%；截至20xx年5月底，中國手機用戶(hù)數量已達7.96億，并持續快速增長(cháng)。但從國內手機市場(chǎng)的品牌占有情況來(lái)看，國內品牌僅占28.2%，中國手機市場(chǎng)仍以海外品牌為主。20xx年，中國手機市場(chǎng)規模將接近1600億，智能手機、音樂(lè )手機、3G手機將成為未來(lái)五年市場(chǎng)發(fā)展的亮點(diǎn)。

　　中國手機市場(chǎng)進(jìn)入大規模增長(cháng)階段，產(chǎn)品和市場(chǎng)層面競爭激烈。產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰、渠道沉沒(méi)是最直接的表現。廠(chǎng)商的競爭焦點(diǎn)已經(jīng)從爭奪市場(chǎng)份額轉向追求利潤，手機市場(chǎng)的競爭全面升級。與此同時(shí)，手機審批制度的取消和中國3G手機市場(chǎng)即將推出，加速了手機市場(chǎng)競爭的整體升級。然后，一方面是主導品牌份額集中，很多中小品牌份額分割；另一方面，制造商、運營(yíng)商、分銷(xiāo)商和零售商之間的博弈正從競爭走向競爭。

　　調查方法

　　在本次調查中，我們小組采用了問(wèn)卷調查，并采用了標準化的問(wèn)卷程序。問(wèn)卷從一般問(wèn)題開(kāi)始，然后隨著(zhù)問(wèn)卷的深入，問(wèn)卷變得更加具體。問(wèn)卷的一個(gè)特點(diǎn)是我們采用邏輯跳題，可以減輕回答者的負擔，方便我們最后的統計工作。讓負責人按時(shí)收回問(wèn)卷，然后組員手工統計。然后本次調查發(fā)放了120份問(wèn)卷，實(shí)際收回了110份。

　　調查結果和分析

　　據ZDC統計，在中國手機市場(chǎng)，用戶(hù)最關(guān)注的前15大品牌累計關(guān)注份額達94.8%，用戶(hù)高度關(guān)注手機品牌。諾基亞、三星、HTC位列前三，只有三大品牌占據60%以上的關(guān)注度。至于智能手機的市場(chǎng)份額，根據最新數據，三星在20xx年第三季度仍位居中國第一，占據14.6%的市場(chǎng)份額。蘋(píng)果的智能手機市場(chǎng)從今年第二季度的13.3%下降到第三季度的10.4%。近年來(lái)，國產(chǎn)手機的強勢崛起給手機市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊，隨后一些國產(chǎn)手機開(kāi)始嶄露頭角，具備了必要的競爭優(yōu)勢。

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