策劃書(shū)目錄格式

　　一份完整的策劃書(shū)文本應該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫牡谝挥∠�。那么，策劃�?shū)目錄格式是怎么樣的呢？以下就是小編整理的策劃書(shū)目錄格式，一起來(lái)看看吧！

　　策劃書(shū)目錄格式1

　　封面：

　　1、 題目（黑體小二居中） 通常要加上單位的標志,注意順序.

　　2、 主辦單位,贊助商,時(shí)間（宋體4號）

　　目錄：可以用辦公軟件自動(dòng)生成,注意要有層次.

　　具體內容：

　　1、概況：原因背景.目的.可行性分析（注意三個(gè)角度——①舉辦方的角度,適不適合該舉辦方?②贊助商的角度,有沒(méi)有必要投資?有什么好處?③承辦單位/部門(mén)的角度,為什么可以做?有什么優(yōu)勢?）.此外,可以先總寫(xiě)主辦單位,贊助商,技術(shù)支持,時(shí)間,方式等

　　2、安排：總括的一個(gè)大致的安排,有大致的日程表.

　　3、具體安排：在上述部分上做細致的闡述.怎么做,什么人做,用什么形式等等.以所有參加者的角度來(lái)闡述如何進(jìn)行,要精細到每一點(diǎn)上去.

　　4、宣傳：要求——要總體給人一種大氣,普及廣的感覺(jué).方式——廣告,海報,傳單,廣播,電視等等方式.建議方式：表格的方式——一目了然（其中項目包括：宣傳類(lèi)別,宣傳媒介,對象—可以適當夸大,具體方式,備注—對用的媒介或方式的補充介紹,可以適當夸大.多用數據.項目可以適當調整）.

　　5、子活動(dòng)的安排（看情況定.）——安排參照2,3點(diǎn).

　　6、費用預算：建議方式——表格 包括的內容—階段,具體時(shí)間,事項/地點(diǎn)/規格（實(shí)質(zhì)上就是發(fā)生金額的原因）,單價(jià),數量,總計.（單價(jià)和數量分開(kāi)寫(xiě)使預算更加嚴謹,便于雙方協(xié)商.）

　　7、突發(fā)情況安全保障.——預案.主要是給舉辦方看,也是給自己看.比如系統的問(wèn)題,安全問(wèn)題,嘉賓到場(chǎng)問(wèn)題等等.這條內容可以讓這個(gè)方案更加嚴謹.

　　8、附錄（無(wú)論有沒(méi)有內容都附上這么一條,使策劃更加嚴謹）：補充一些必要但是不適合放在以上部分的內容.附上參考的案例.一些參考文獻等.

　　9、小號字,宋體,1.5倍行距,首行往里縮兩個(gè)字符.

　　一級標題 3號字體,加粗,左對齊,符號統一.二三級標題字號往下減就行了.

　　策劃書(shū)目錄格式2

　　封面：

　　一份完整的廣告策劃書(shū)文本應該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫牡谝挥∠蟆?/p>

　　廣告策劃小組名單：

　　在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示 示一種對策劃結果負責的態(tài)度。

　　目錄：

　　在廣告策劃書(shū)目錄中，應該列舉廣告策劃書(shū)各個(gè)部分的標題，必要時(shí)還應該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現出來(lái)，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。

　　前言：

　　在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過(guò)程、使用的主要方法、策劃書(shū)的主要內容，以使廣告客戶(hù)可以對廣告策劃書(shū)有大致的了解。

　　正文：

　　第一部分：市場(chǎng)分析

　　這部分應該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結果，以為后續的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據。

　　一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

　　1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀(guān)的制約因素。

　�。�1）企業(yè)目標市場(chǎng)所處區域的宏觀(guān)經(jīng)濟形勢；

　　總體的經(jīng)濟形勢

　　總體的消費態(tài)勢

　　產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

　�。�2）市場(chǎng)的政治、法律背景：

　　是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？

　　是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告？

　�。�3）市場(chǎng)的文化背景

　　企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處？

　　這一市場(chǎng)的消費者是否會(huì )因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？

　　2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀(guān)制約因素。

　　企業(yè)的`供應商與企業(yè)的關(guān)系

　　產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系

　　3、市場(chǎng)概況。

　�。�1）市場(chǎng)的規模：

　　整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額

　　市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額

　　消費者總量

　　消費者總的購買(mǎi)量

　　以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化

　　未來(lái)市場(chǎng)規模的趨勢

　�。�2）市場(chǎng)的構成：

　　構成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌

　　各品牌所占據的市場(chǎng)份額

　　市場(chǎng)上居于主要地位的品牌

　　與本品牌構成競爭的品牌是什么？

　　未來(lái)市場(chǎng)構成的變化趨勢如何？

　�。�3）市場(chǎng)構成的特性：

　　市場(chǎng)有無(wú)季節性？

　　有無(wú)暫時(shí)性？

　　有無(wú)其他突出的特點(diǎn)？

　　4、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結。

　�。�1）機會(huì )與威脅

　�。�2）優(yōu)勢與劣勢

　�。�3）重點(diǎn)問(wèn)題

　　二、消費者分析

　　1、消費者的總體消費態(tài)勢。

　　現有的消費時(shí)尚

　　各種消費者消費本類(lèi)產(chǎn)品的特性

　　2、現有消費者分析。

　�。�1）現有消費群體的構成：

　　現有消費者的總量

　　現有消費者的年齡

　　現有消費者的職業(yè)

　　現有消費者的收入

　　現有消費者的受教育程度

　　現有消費者的分布

　�。�2）現有消費者的消費行為：

　　購買(mǎi)的動(dòng)機

　　購買(mǎi)的時(shí)間

　　購買(mǎi)的頻率

　　購買(mǎi)的數量

　　購買(mǎi)的地點(diǎn)

　�。�3）現有消費者的態(tài)度：

　　對產(chǎn)品的喜愛(ài)程度

　　對本品牌的偏好程度

　　對本品牌的認知程度

　　對本品牌的指名購買(mǎi)程度

　　使用后的滿(mǎn)足程度

　　未滿(mǎn)足的需求

　　3、潛在消費者。

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