養樂(lè )多視頻廣告策劃書(shū)
導語(yǔ)：養樂(lè )多，日本品牌。音譯為“養樂(lè )多”和“益力多。是一種每瓶至少含有100億特殊活性乳酸菌的乳飲品。下面小編為大家整理了關(guān)于養樂(lè )多視頻廣告策劃書(shū)的范文。歡迎大家閱讀。
一、 前言
為養樂(lè )多做廣告策劃，力爭提高養樂(lè )多在中國市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度，打造乳酸菌中的明星品牌。經(jīng)過(guò)系統的市場(chǎng)調查與分析，提高消費者對養樂(lè )多品牌的知名度、理解度與忠誠度，打造獨具特色的品牌形象，已獲得良好的市場(chǎng)反應。
二、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
1．中國乳酸菌市場(chǎng)巨大的潛力。
我國乳酸菌行業(yè)經(jīng)過(guò)幾年的迅猛發(fā)展，逐漸步入轉型期，在隨著(zhù)成立11年的最早主打乳酸菌概念的太子奶集團，由于受到經(jīng)營(yíng)不善、資金鏈斷裂而面臨重組，為市場(chǎng)留下了大片的空白。但于此同時(shí)其奮力開(kāi)拓的乳酸菌飲料市場(chǎng)已經(jīng)得到了消費者的認知。日本養樂(lè )多公司進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，其銷(xiāo)售量呈現持續增長(cháng)勢態(tài)，并且增長(cháng)數字遠遠超過(guò)其在日本本土的發(fā)展。不難看出，我國正成為全球乳酸菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大市場(chǎng)，當然中國也將成為國際競爭最為激烈的戰場(chǎng)。
改革開(kāi)放30 年來(lái)，中國乳酸菌飲料市場(chǎng)從無(wú)到有，從小到大，從總量快速擴張到結構明顯升級，逐步形成了有中國特色的多樣化、多層次的消費市場(chǎng)。 隨著(zhù)消費者健康意識的增強，乳酸菌飲料越來(lái)越受到市場(chǎng)的青睞。但我國的乳酸菌飲料年產(chǎn)值與世界相差甚遠。數據顯示：世界乳酸菌飲料的產(chǎn)量大約為400億美元，而我國乳酸菌飲料年產(chǎn)值只有25億元。這個(gè)差距同時(shí)也意味著(zhù)我國的乳酸菌飲料市場(chǎng)存在巨大發(fā)展潛力。預估，未來(lái)幾年將會(huì )成為我國乳酸菌行業(yè)發(fā)展的“黃金時(shí)期”。
2．中國乳酸菌市場(chǎng)總體特征——走勢平穩。在國外，發(fā)酵型乳酸菌飲品已空前發(fā)達，日本、歐洲發(fā)酵乳酸菌奶飲料在乳制品市場(chǎng)比例已達到80%，北美約30%，乳酸菌產(chǎn)業(yè)在全球大大超過(guò)了其他乳制品的增長(cháng)率。乳酸菌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是科技在食品工業(yè)中完美體現的一個(gè)典型例證，通過(guò)太子奶、蒙牛、伊利等眾多優(yōu)秀企業(yè)多年來(lái)對消費者的營(yíng)養宣傳與市場(chǎng)培育，國內乳酸菌產(chǎn)業(yè)的科技支撐體系已逐步形成。領(lǐng)先企業(yè)的企業(yè)標準已大大高于國標，也客觀(guān)上要求國標加強標準。因此未來(lái)乳酸菌飲料行業(yè)將更加標準化、規范化。對生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)及衛生要求將更加嚴格。在中國市場(chǎng)，乳酸菌飲料連續5 年超過(guò)20%的增幅，成為乳制品中
3增長(cháng)最快的產(chǎn)品。發(fā)展潛力巨大，這表明乳酸菌飲料在中國有巨大的需求空間和市場(chǎng)機遇。
三、 消費者分析
1．消費特征——價(jià)格低、營(yíng)養高。在中國，乳酸菌飲料有著(zhù)廣泛的消費群，上至耄耋老者，下至乳齒孩童無(wú)不將乳酸菌飲料視為促進(jìn)消化、增強免疫的佳品。通過(guò)調查問(wèn)卷的數據，對養樂(lè )多產(chǎn)品的消費者構成進(jìn)行細分，我們發(fā)現： 隨著(zhù)消費者水平提高，消費觀(guān)念和消費目的不再單一，而趨向于多元化，根據調查顯示28.67%的人選用乳酸飲品時(shí)更注重它的營(yíng)養價(jià)值。
以消費者研究為例，養樂(lè )多產(chǎn)品適用于各個(gè)年齡段，但是由于中國消費者對乳酸菌的認識不夠，再加上行業(yè)標準規定偏低，消費者對乳酸菌產(chǎn)品的.了解不全面，致使乳酸菌行業(yè)魚(yú)龍混雜，作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，養樂(lè )多公司有義務(wù)配合行業(yè)管理組織對行業(yè)進(jìn)行規范，而養樂(lè )多獨特的營(yíng)銷(xiāo)方式對引導消費者正確消費乳酸菌起到了至關(guān)重要作用。那么針對這一狀況而言，養樂(lè )多應更多的宣傳乳酸菌對于健康的重要性，讓人們對乳酸菌有所了解。
2．養樂(lè )多產(chǎn)品消費者心理分析。由于人們對乳酸菌的了解不夠，會(huì )導致大部分人群不會(huì )選擇養樂(lè )多。養樂(lè )多瓶裝很小，大多消費者會(huì )覺(jué)得不實(shí)惠，并且口味單一，不能滿(mǎn)足消費者更多的需求。我們應該根據這些調查與分析對產(chǎn)品做出相應改進(jìn)。下面我們對消費者的各項指標進(jìn)行一下具體分析。 下面是一項大學(xué)調查：
�。�1）購買(mǎi)習慣
38.4%的人知道乳酸菌，但是并不完全了解，也不完全知道它的作用是什么，而61.6%的人完全不了解。根據人們的購買(mǎi)習慣，人們大多愿意購買(mǎi)人們了解的產(chǎn)品。
�。�2）購買(mǎi)時(shí)注重的因素
�。ㄆ渲蠥口味B品牌C價(jià)格D營(yíng)養E購買(mǎi)環(huán)境F服務(wù)態(tài)度G包裝）所示，人們購買(mǎi)時(shí)最注重的是營(yíng)養，占66.2%，而最不在意的是購買(mǎi)環(huán)境，只占25.9%。調查顯示，價(jià)格是除營(yíng)養以外的最重要因素，占63.6%，營(yíng)養和健康是人們在購買(mǎi)乳產(chǎn)品時(shí)比較注重的因素，對影響人們購買(mǎi)行為起到較大的作用。而購買(mǎi)環(huán)境不是人們購買(mǎi)時(shí)考慮比較多的因素。
�。�3）最吸引人的促銷(xiāo)方式
�。ㄆ渲蠥買(mǎi)多送一 B 抽獎活動(dòng) C優(yōu)惠券 D送小禮物 E VIP卡 F記分卡）所示，抽獎活動(dòng)和小禮物是最吸引人們的促銷(xiāo)方式，各占49%，而送優(yōu)惠券略差一籌，占48.3%。買(mǎi)多送一也是比較吸引人的促銷(xiāo)方式，相對而言，VIP卡和記分卡不受歡迎。
四、 產(chǎn)品分析
1．名稱(chēng)由來(lái)
Yakult音譯為“養樂(lè )多”(臺灣和中國大陸地區（除廣東地區外）)和“益力多”(香港和廣東地區) 每天飲用一瓶“養樂(lè )多”可以有效地增加人體腸道中益生菌的數量，幫您維持腸道生態(tài)平衡，提高免疫力，營(yíng)造健康生活。
4益力多，臺灣和中國大陸（除廣東）譯養樂(lè )多，香港和廣東譯益力多 日文名ヤクルト，英文名Yakult，是在1930年日本京都大學(xué)教授代田稔研制的酸奶飲品。
如果在日本街頭隨機采訪(fǎng)，幾乎每個(gè)人都會(huì )告訴你，他（她）曾經(jīng)喝過(guò)養樂(lè )多。而且，日本有很多老人，從小就喝養樂(lè )多，一直到老，已經(jīng)連續喝了50年之久。
2．產(chǎn)品特征分析
特點(diǎn)是：經(jīng)過(guò)強化培養的“干酪乳酸桿菌代田株”具有能夠抵抗胃液、膽汁等強力殺菌作用的消化液作用，并以活性狀態(tài)到達人體的腸道內。其作用在于：活著(zhù)到達小腸增加有益菌，減少有害菌；減少腸內有害物質(zhì)，防止腸內腐��；預防食物中毒菌的感染；提高腸道活性，調節腸內生態(tài)平衡；改善便秘和腹瀉癥狀；促進(jìn)新陳代謝，增進(jìn)身體健康。
3．產(chǎn)品質(zhì)量分析
配料：水，白砂糖，脫脂奶粉，葡萄糖，食用香精，干酪乳桿菌 營(yíng)養標示(每100ml)： 熱量..............68.0大卡 蛋白質(zhì)............1.2公克 脂肪................0 碳水化合物....15.7公克 鈉.................15.0毫克 簡(jiǎn)介： 內容量(100ml)
每瓶含有100億個(gè)以上的養樂(lè )多代田菌。
養樂(lè )多代田菌(L. casei Shirota) 能通過(guò)胃酸及膽鹽考驗，讓腸內有益菌增加。 行銷(xiāo)世界三十多個(gè)國家及地區。 4．產(chǎn)品價(jià)格
價(jià)格為11元以上一排養樂(lè )多，一排五瓶，每瓶100ml，是高檔乳酸菌飲料。 5．外觀(guān) 瓶裝
瓶身高約10厘米 便于攜帶
6．目標市場(chǎng)定位
主要定位“活”和“100億”養樂(lè )多菌，在廣告上極力的突出活性和100億益生菌，通過(guò)動(dòng)畫(huà)的形式讓消費者了解喝養樂(lè )多對腸胃的作用。
7．品牌形象
【養樂(lè )多視頻廣告策劃書(shū)】相關(guān)文章：
服裝廣告策劃書(shū)04-26
廣告策劃書(shū)前言04-18
校園生活短視頻活動(dòng)策劃書(shū)范文04-09
廣告策劃書(shū)15篇04-13
啤酒廣告活動(dòng)策劃書(shū)03-04
2019公益廣告策劃書(shū)03-20
廣告策劃與方案策劃書(shū)03-01