關(guān)于產(chǎn)品設計策劃書(shū)范文
產(chǎn)品設計策劃書(shū)范文（一）
一、總體思路
突出“一主六線(xiàn)”，即以?xún)蓧我粛{旅游區一日游為主，輻射三峽·大壩·人家二日游、三峽大壩·高峽平湖二日游、夢(mèng)里老家·清江山水二日游、關(guān)公顯靈·道教圣地二日游、屈原·昭君故里二日游和長(cháng)江三峽精華三日游六線(xiàn)。
二、線(xiàn)路設計
�。ㄒ唬┮蝗沼尉�(xiàn)路：兩壩一峽旅游區一日游。
行程安排：宜昌三峽游客中心（宜昌港）乘船出發(fā)——葛洲壩——三游洞——三峽人家——黃陵廟——三峽大壩——返回宜昌，散團。
�。ǘ┒沼尉�(xiàn)路
1、三峽·大壩·人家二日游。
行程安排：
A線(xiàn)：
D1：宜昌接團——中華鱘園——西陵峽口風(fēng)景名勝區（世外桃源、三游洞、三峽猴溪、西陵峽快樂(lè )谷），宿宜昌。
D2：宜昌三峽游客中心（宜昌港）坐船出發(fā)——葛洲壩——三峽人家——黃陵廟——三峽大壩，宜昌散團。
B線(xiàn)：
D1：宜昌接團——中華鱘園——三峽人家，宿宜昌。
D2：宜昌三峽游客中心（宜昌港）坐船出發(fā)——葛洲壩——三游洞——西陵峽——黃陵廟——三峽大壩，宜昌散團。
2、三峽大壩·高峽平湖二日游
行程安排：
D1：宜昌接團——三峽大壩——觀(guān)《盛世峽江》文藝演出，宿三峽壩區（三峽工程大酒店）。
D2：三峽壩區出發(fā)——高峽平湖風(fēng)光——九畹溪——三峽竹�；蚯世�，宜昌散團。
3、夢(mèng)里老家·清江山水二日游
A線(xiàn)：
D1：宜昌接團——鳴翠谷——車(chē)溪——長(cháng)陽(yáng)土家原生態(tài)歌舞晚會(huì )，宿長(cháng)陽(yáng)。
D2：長(cháng)陽(yáng)出發(fā)——清江古城——清江畫(huà)廊——宜都世界鱘魚(yú)博覽園，宜昌散團。
B線(xiàn)：
D1：宜昌接團——宜都宋山公園——古潮音洞度假山寨——奧陶紀石林——五峰，宿漁洋關(guān)。
D2：漁洋關(guān)出發(fā)——柴埠溪，宜昌散團。
4、關(guān)公顯靈·道教圣地二日游
D1：宜昌接團——玉泉寺——關(guān)陵，宿遠安。
D2：遠安出發(fā)——鳴鳳山——回馬坡——靈龍峽或三峽大瀑布，宜昌散團。
5、屈原·昭君故里二日游
D1：宜昌接團——屈原故里——鏈子崖——郭家壩輪渡——興山縣，宿興山。
D2：興山出發(fā)——昭君故里（昭君村）——三峽大瀑布——情人泉，宜昌散團。
�。ㄈ┤沼尉�(xiàn)路：長(cháng)江三峽精華三日游（宜—奉—宜三日游）
行程安排：
D1:宜昌三峽游客中心（宜昌港）出發(fā)——葛洲壩——西陵峽——三峽人家——黃陵廟——三峽大壩，宿船上。
D2:巫峽——小三峽——瞿塘峽——白帝城，宿船上。
D3：九畹溪峽谷觀(guān)光——茅坪港或太平溪，宜昌散團。
三、獎勵措施
�。ㄒ唬┌选耙恢髁�(xiàn)”旅游線(xiàn)路納入到全市各旅行社必推線(xiàn)路中，將此作為旅行社等級評定和“十強旅行社”評選的重要依據。
�。ǘ┰凇耙恢髁�(xiàn)”旅游線(xiàn)路中所涉主要景區，在景點(diǎn)門(mén)票、宣傳促銷(xiāo)等方面配套與旅行社相適應的獎勵措施。
�。ㄈ┦新糜尉旨哟蟆耙恢髁�(xiàn)”旅游線(xiàn)路在主要客源地市場(chǎng)的宣傳力度，出臺旅行社“一主六線(xiàn)”旅游線(xiàn)路包機、專(zhuān)列獎勵辦法。
�。ㄋ模┦新糜尉衷诙沼尉�(xiàn)路中，評選出年度最具魅力的一條旅游線(xiàn)路，并把該線(xiàn)路中的各景點(diǎn)優(yōu)先作為評選年度十優(yōu)景區的依據。
附2：
《關(guān)于旅行社組織宜昌市“一主六線(xiàn)”線(xiàn)路旅游獎勵辦法》
為加快和推動(dòng)世界水電旅游名城、鄂西生態(tài)文化旅游圈核心城市和三峽國家級旅游度假區的建設，加大宣傳促銷(xiāo)力度，更好地擴大宜昌旅游的美譽(yù)度和影響力，大力開(kāi)發(fā)客源市場(chǎng)，吸引更多的游客和團隊走進(jìn)宜昌旅游，宜昌市旅游局決定，對**年度組團來(lái)我市旅游的旅行社實(shí)行獎勵，具體內容如下：
第一條凡依法注冊、我市直接組團或與客源目的地合作組團的國際、國內旅行社均適用本獎勵辦法。
第二條凡旅行社以專(zhuān)列和包機的形式組織游客，由宜昌市所屬旅行社負責地接，以宜昌市“一主六線(xiàn)”旅游線(xiàn)路為主要行程，行程中至少有一晚安排在本市星級酒店住宿，組織游覽本市轄區內2處以上（含2處）主要A級旅游景區（點(diǎn)）旅游活動(dòng)，均適用本獎勵辦法。
第三條對符合上述條件且人數不少于500人的旅游專(zhuān)列，每趟專(zhuān)列一次性獎勵人民幣2萬(wàn)元；對以宜昌旅游為目的地的.專(zhuān)列，在宜停留2晚以上（含2晚）游覽我市4處以上A級景點(diǎn)的，給予一次性獎勵人民幣3萬(wàn)元；每架次不少于100人的旅游包機（正常班機以外），國內游客一次性獎勵人民幣4000元，國外游客一次性獎勵人民幣6000元。以上獎勵，線(xiàn)路不累計重復計獎。
第四條旅行社組團活動(dòng)需實(shí)行預申報制，即在團隊抵達宜昌前，旅行社需將組團合同、專(zhuān)列和包機的批件等相關(guān)證明材料報宜昌市旅游局市場(chǎng)促進(jìn)科，并提交復印件。
第五條根據各旅行社的申報，宜昌市旅游局組織對旅行社組團情況進(jìn)行檢查，以確認其真實(shí)性。
第六條旅行社在團隊離宜后十日內，將組團合同以及有關(guān)星級飯店、A級景點(diǎn)的發(fā)票等相關(guān)證明該團隊真實(shí)性憑據的原件和復印件報宜昌市旅游局市場(chǎng)促進(jìn)科登記認定。
第七條本旅游活動(dòng)結束，對所有資料審查并確認無(wú)質(zhì)量投訴和遺留問(wèn)題后，宜昌市旅游局市場(chǎng)促進(jìn)科將對旅行社發(fā)出《團隊獎勵確認書(shū)》。
第八條以上對旅行社的數據統計以年度為單位，即從**年1月1日起至**年12月31日止，確認后獎金于次年2月集中一次性支付。
第九條本獎勵辦法**年試行。
第十條本辦法解釋權屬宜昌市旅游局。
產(chǎn)品設計策劃書(shū)范文（二）
一、市場(chǎng)概述
民以食為天，餐飲市場(chǎng)競爭日益激烈，消費者不僅講究吃得健康，吃出個(gè)性，對餐飲的需求也更加多樣化，因此，餐飲企業(yè)不僅要立足于本身的餐飲特色開(kāi)展宣傳，更需要針對不同的消費者深入推廣，實(shí)行個(gè)性化的宣傳，通過(guò)有效的促銷(xiāo)措施、服務(wù)手段吸引回頭客，抓住團體消費者，為其提供個(gè)性、尊貴、貼心的服務(wù)，贏(yíng)得良好的口碑。
為此，XX郵政結合直郵媒體的優(yōu)勢，誠摯地向您推薦“美食家”直郵產(chǎn)品，為您提供直郵服務(wù)，實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)。
二、直郵特點(diǎn)
針對性強：可根據產(chǎn)品或服務(wù)的特性，有效鎖定目標受眾、確定投放范圍和投放數量。
個(gè)性化強：可根據產(chǎn)品及目標受眾的特點(diǎn)設計具有創(chuàng )意、形式各樣的直郵產(chǎn)品。
性?xún)r(jià)比高：與傳統媒體廣告相比，性?xún)r(jià)比更高。
閱讀率高：設計、印刷精美，內容貼近受眾需求，保留時(shí)間長(cháng)，廣告效果持久。
保密性好：廣告信息不易被競爭對手發(fā)現，目標受眾不會(huì )受到其它廣告的影響。
可測性強：可根據目標受眾數量、回復信函數量及營(yíng)銷(xiāo)效果測定廣告效果。
“美食家”是中國郵政為餐飲業(yè)量身定制的直郵產(chǎn)品�！懊朗臣摇�=“數據服務(wù)+直郵產(chǎn)品”。
三、目標受眾
針對接待、聚餐等團體類(lèi)市場(chǎng)：
企業(yè)辦公室負責人——經(jīng)常負責公司活動(dòng)聚餐、客戶(hù)接待等工作。
政府機關(guān)對外接待負責人——負責會(huì )晤、機關(guān)團體活動(dòng)等酒店餐飲安排。
民營(yíng)企業(yè)主——經(jīng)常借助商務(wù)會(huì )餐的形式接待大客戶(hù)，與合作伙伴洽談生意。
婚壽宴主辦者——專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)婚壽宴等系列服務(wù)，需要擁有更多詳盡的餐飲、酒店類(lèi)資訊。
針對美食行家、個(gè)人市場(chǎng)：
企業(yè)家——消費能力強，經(jīng)常出入高級酒店、餐廳等，對餐飲、酒店的系列服務(wù)要求較高。
高級管理人員——商務(wù)關(guān)系較多，經(jīng)常應酬，需更多實(shí)惠、高檔的餐飲資訊。
俱樂(lè )部會(huì )員——樂(lè )于參與團體性活動(dòng)，有固定的朋友圈或會(huì )員圈，定期組織聚餐活動(dòng)。
年輕白領(lǐng)——經(jīng)常與朋友聚餐、Party，在進(jìn)餐的同時(shí)增進(jìn)感情。
時(shí)尚一族——追捧流行、個(gè)性的特色餐飲，重視情調。
四、數據服務(wù)
中國郵政現擁有超過(guò)3億條各類(lèi)名址數據，其中全國組織機構信息庫900多萬(wàn)條，基礎地址信息庫1.4億條，各類(lèi)個(gè)性化庫20多種，共計約2億條各類(lèi)名址信息；并和國際商業(yè)信息公司合作，可共享1億條國際名址數據。
五、產(chǎn)品介紹
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以信函為廣告媒體、以中國郵政百年品牌為依托、以特定名址數據庫資源為基礎、以郵政投遞網(wǎng)為支撐，有效鎖定美食行家，為餐飲類(lèi)企業(yè)提供服務(wù)介紹、優(yōu)惠資訊發(fā)布的有效渠道！
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提升餐飲企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，建立良好的口碑。
拓展企業(yè)、會(huì )員等團體類(lèi)消費市場(chǎng)，通過(guò)互動(dòng)宣傳樹(shù)立品牌服務(wù)。
新店開(kāi)張以及節慶類(lèi)餐飲的促銷(xiāo)活動(dòng)推廣。
推介新品菜肴，抓住節日慶典等時(shí)機重點(diǎn)宣傳。
維系老客戶(hù)，提供特別優(yōu)惠措施，穩固客戶(hù)群。
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美食酒家專(zhuān)刊——“特色信封”+“小本冊專(zhuān)刊”
針對團體客戶(hù)，綜合性的介紹餐飲企業(yè)的細節服務(wù)，如：酒店的車(chē)位、房間、招牌菜式等，讓收信人在第一時(shí)間了解到本區域的招牌餐飲名店，并作為會(huì )晤交流、接待的首要選擇。
美食特色賀卡——“特色賀卡”或“打開(kāi)有禮”＋優(yōu)惠券
針對個(gè)人消費者以“特色賀卡”為特色餐飲店推廣；或在郵件內夾寄或印制優(yōu)惠折扣券，以“打開(kāi)有禮”的形式吸引精明的消費者光顧，也可作為禮券，由收信人贈送他人使用。
美食游樂(lè )地圖——“郵簡(jiǎn)地圖”
以“郵簡(jiǎn)地圖”的形式標注美食餐飲店，介紹本區域或區域旅游沿線(xiàn)的美食，并對餐飲企業(yè)、酒店做詳細介紹，美食地圖收藏性強、宣傳信息豐富，可引導自助游、私家車(chē)主等目標人群前來(lái)消費。
六、案例介紹
“九仟味牛排”是一家新開(kāi)業(yè)、價(jià)位中等偏高的西餐廳，位于保定市中心繁華地段，前期通過(guò)電視、報紙宣傳，在街頭、住宅小區派發(fā)優(yōu)惠券等方式增加客源，由于該區域餐飲企業(yè)多如牛毛，效果并不明顯。
我們對該餐廳的經(jīng)營(yíng)范圍、地理位置和餐飲定位進(jìn)行了分析，將目標受眾鎖定于20到40歲好奇心強的青年人、白領(lǐng)和高消費人群，并利用郵政豐富的數據名址精心挑選出：市區內私家車(chē)主、時(shí)尚報刊雜志訂戶(hù)、大學(xué)生、大學(xué)教師、商務(wù)辦公白領(lǐng)等目標群體。首期針對目標人群印制30000封商函寄遞，寄出不久后，持就餐優(yōu)惠券前來(lái)消費的顧客便絡(luò )繹不絕，宣傳效果非常好，遠遠超出了預期，該餐廳還將著(zhù)手開(kāi)展第二期的合作宣傳。
七、我們的服務(wù)流程
1、客戶(hù)分析：根據您的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行分析，為您量身訂做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案，幫您分析市場(chǎng)需求、目標客戶(hù)、營(yíng)銷(xiāo)渠道、費用預算等。
2、名址篩選：根據營(yíng)銷(xiāo)推廣方案，查詢(xún)使用目標客戶(hù)數據名址。
3、產(chǎn)品設計：根據營(yíng)銷(xiāo)目的和成本，設計性?xún)r(jià)比高的直郵產(chǎn)品。
4、郵件制作：我局擁有先進(jìn)的硬件設備，提供直郵產(chǎn)品打印、封裝制作。
5、郵件投遞：依托中國郵政投遞網(wǎng)絡(luò )遍布全國城鄉，聯(lián)系千家萬(wàn)戶(hù)，及時(shí)、安全、準確地將郵件在第一時(shí)間內投遞到目標人群手中。
6、效果反饋：郵寄效果測定、退信統計分析、退信處理、修正制定下一批目標對象選擇范圍，以求針對性更強、更精確。
八、產(chǎn)品報價(jià)
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九、我們的客戶(hù)
百勝餐飲、小肥羊餐飲連鎖、錦江國際酒店、小天鵝、全聚德、海港飲食、陶然居飲食、廣州酒家、上島餐飲、湘鄂情酒樓……
聯(lián)系人：XXXXXX聯(lián)系電話(huà)：YYYYYYYYYYY
XX郵政局
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