能干職員廣告編寫(xiě)程序與內容策劃書(shū)

　　我是做房地產(chǎn)行業(yè)的，由于全球金融危機的到來(lái)，房地產(chǎn)行業(yè)現在面臨著(zhù)前所未有的挑戰。稍有不慎，一家房地產(chǎn)公司就會(huì )倒閉，引來(lái)一系列連鎖反應。所以我在工作的時(shí)候也是比以前更加的小心和負責了，如果公司倒閉了，我自己也就失業(yè)了�！俺情T(mén)失火，殃及池魚(yú)”，我不想這樣的事情發(fā)生在我身上。工作了這么多年了，也工作出來(lái)了經(jīng)驗了，知道何處放棄，何處保留。最近老總要我寫(xiě)房地產(chǎn)廣告策劃書(shū)編寫(xiě)程序與內容，我在斟酌了好幾天后，終于把這一工作完成了，當然高興了。下面就是我寫(xiě)的房地產(chǎn)廣告策劃書(shū)編寫(xiě)程序與內容：房地產(chǎn)廣告策劃書(shū)編寫(xiě)程序與內容第一節廣告策劃作業(yè)流程

　　所謂廣告策劃的作業(yè)流程，就是在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過(guò)操作性強、高效率、專(zhuān)業(yè)化的方法步驟，有目的、有計劃地使廣告目標、廣告策略、廣告預算、廣告實(shí)施計劃及廣告效果監測等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過(guò)程。按項目推進(jìn)的順序，廣告策劃的流程大致可分為客戶(hù)信息階段、作業(yè)準備階段、策劃作業(yè)階段、廣告表現作業(yè)階段和執行作業(yè)階段等五個(gè)步驟。

　　一、戶(hù)信息階段

　　在與客戶(hù)接觸后，與客戶(hù)充分溝通，詳盡了解和研究客戶(hù)信息，是本階段的主要任務(wù)：

　　二、作業(yè)準備階段

　　在本階段，項目負責人開(kāi)始行使推進(jìn)項目的職責，根據說(shuō)明會(huì )備忘確定之原則，制訂可行性的項目推動(dòng)計劃和策劃前作業(yè)準備：

　　三、策劃作業(yè)階段

　　在本階段，由項目ae填寫(xiě)策劃制作單，由客戶(hù)總監、創(chuàng )意總監聯(lián)合召集項目組成員、

　　策劃專(zhuān)員舉行策劃策略會(huì )議，根據與客戶(hù)溝通和市場(chǎng)調查所接收到的信息，就項目的廣告推進(jìn)進(jìn)行策略性的探討研究。

　　四、廣告表現作業(yè)階段

　　廣告表現作業(yè)階段是廣告流程的核心階段之一，也是廣告專(zhuān)業(yè)人員最核心的價(jià)值創(chuàng )造過(guò)程。本階段中，主要通過(guò)動(dòng)腦會(huì )議、創(chuàng )意表現作業(yè)、創(chuàng )意說(shuō)明會(huì )、客戶(hù)創(chuàng )意提案、創(chuàng )意修正和設計完稿等環(huán)節，達到包括cf腳本、報紙、海報、pop、促銷(xiāo)品等一系列廣告品的完成。

　　五、執行作業(yè)階段

　　廣告的執行作業(yè)是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng )意表現后，根據創(chuàng )意表現效果，進(jìn)行制作、發(fā)布的過(guò)程。

　　第二節廣告策劃書(shū)的主要內容

　　廣告策劃在遵循一般程序與步驟的基礎上，要對廣告活動(dòng)的內容進(jìn)行全面策劃。它包括廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告創(chuàng )意、廣告表現策略、廣告預算、廣告媒介運用、廣告實(shí)施策略及效果檢驗等，只有對這些問(wèn)題進(jìn)行事先周密的具體的策劃，才能保證廣告活動(dòng)有條不紊地順利實(shí)施。

　　一、廣告環(huán)境分析

　　二、廣告目標確定

　　三、廣告對象確定

　　四、廣告傳播區域確定

　　五、確定廣告主題

　　六、確定廣告創(chuàng )意

　　七、廣告媒介選擇

　　八、廣告費預算

　　九、決定廣告實(shí)施策略

　　十、廣告效果評估

　　第三節廣告策劃書(shū)編寫(xiě)技巧

　　廣告策劃者對廣告內容的思考，是由最初的構想到逐步完善，由觀(guān)念性的思想變成策劃文字，并形成廣告策劃書(shū)。廣告策劃書(shū)好比建筑師的建筑設計圖，它既是建筑師對未來(lái)建筑物的構想，又是施工人員賴(lài)以實(shí)施的藍本。策劃工作是一項復雜的系統工程，策劃書(shū)作為策劃方案的物質(zhì)載體，在編制過(guò)程中必須注意它的合理性及其技巧。

　　一、廣告策劃書(shū)的類(lèi)別

　�。ㄒ唬┌磸V告策劃的內容分

　　這類(lèi)廣告策劃有廣告調研策劃、廣告目標策劃、廣告戰略策劃、廣告創(chuàng )意表現策劃、廣告媒介策劃、廣告預算策劃、廣告實(shí)施策略策劃、廣告效果反饋策劃等。

　�。ǘ�）按商品類(lèi)別分

　　商品的品種繁多，規格復雜，但一般都可以把商品劃分為工業(yè)品、消費品兩大類(lèi)。以消費品為例，其中可以有食品廣告策劃、飲料廣告策劃、化妝品廣告策劃、藥品廣告策劃。由于各種商品的性質(zhì)與定位不同，在廣告策劃中的創(chuàng )意表現與策略也不相同。

　�。ㄈ�）按廣告活動(dòng)的領(lǐng)域分

　　廣告策劃應用面很廣，它可以深入到與廣告活動(dòng)有關(guān)的一切領(lǐng)域，與企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相配合。在這方面有：產(chǎn)品策劃、競爭策劃、促銷(xiāo)策劃、直銷(xiāo)策劃、公共關(guān)系策劃、慶典活動(dòng)策劃、新聞傳播策劃、公司創(chuàng )立策劃、連鎖店策劃、募集活動(dòng)策劃、游樂(lè )園策劃、文藝演出策劃、體育賽事策劃等。

　�。ㄋ模┌磿r(shí)間長(cháng)短分

　　這類(lèi)廣告策劃可分為短期廣告策劃和長(cháng)期廣告策劃。短期廣告策劃可以是一個(gè)單項活動(dòng)，或在一年之內的某一階段性廣告。長(cháng)期廣告策劃也稱(chēng)廣告戰略策劃，一般在一年以上。

　�。ㄎ澹┌吹貐^范圍分

　　這類(lèi)廣告策劃可分為地區性廣告策劃、全國性廣告策劃及國際性廣告策劃。由于地域的不同，也就帶來(lái)了人們的風(fēng)俗習慣、價(jià)值觀(guān)念、收入水平等多種復雜因素的不同，因此這類(lèi)廣告策劃的策略也必然有所區別。

　　二、廣告策劃書(shū)的編制原則

　�。ㄒ唬┻壿嬎季S原則

　　廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題，它必須按照邏輯性思維的順序，即提出問(wèn)題——分析問(wèn)題——解決問(wèn)題的構思來(lái)編制策劃書(shū)，給人一種循序漸進(jìn)、眉目清楚的'感覺(jué)。

　　首先是設定情況，提出問(wèn)題。按一般思維規律，是先交代策劃背景，然后由大到小，由宏觀(guān)到微觀(guān)，層層推進(jìn)，再把策劃書(shū)中心和盤(pán)托出。

　　其次是在突出中心主干的情況下，對細微枝干部分也要給以充分重視。主干部分是廣告的大構想、重頭戲，應給予重點(diǎn)展開(kāi)；而枝干部分雖是配角，但它是具體實(shí)施中的重要依據和手段，少了這部分枝干，廣告策劃的血肉就不豐滿(mǎn)。12能干職員廣告編寫(xiě)程序與內容策劃書(shū)

　　三是明確提出解決問(wèn)題的對策，也就是需要幫企業(yè)出點(diǎn)子、想主意。這些對策的提出要有事實(shí)依據，使整個(gè)策劃方案令人信服。

　�。ǘ�）形象化原則

　　策劃書(shū)的文字表達只能給人理性的概念認識，如能適當地運用視覺(jué)化的手段加以配合，則會(huì )一目了然，加深對策劃書(shū)的理解與記憶。策劃書(shū)中常用的形象化方法有兩種：一是可以把策劃書(shū)中的部分內容作成流程圖，如媒介傳播計劃、廣告預算等；二是創(chuàng )意設計部分，如報刊廣告、電視廣告的設計，可以配以圖案，實(shí)際上是把創(chuàng )意形象化了，使人容易理解。

　�。ㄈ�）簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則

　　廣告策劃書(shū)在編制中應注意突出重點(diǎn)，抓住企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中所要解決的核心問(wèn)題，深入地進(jìn)行分析，提出可行的相應對策，這份策劃書(shū)就達到目的了。要防止用散文式文筆去描述策劃書(shū)，造成浮躁或不實(shí)在的感覺(jué)。有人認為整體廣告策劃靠妙筆生花的筆頭功夫，叫一兩個(gè)人花幾天時(shí)間就可以寫(xiě)出來(lái)，這是一種誤解。策劃書(shū)編制也不可長(cháng)篇大論，言不及意，嘩眾取寵�？傊�，要以簡(jiǎn)潔樸實(shí)、具體實(shí)用、針對性強為原則，讓人一下子抓住策劃書(shū)的主要內容，并一目了然。

　�。ㄋ模┛刹僮髟瓌t

　　廣告策劃是廣告活動(dòng)的藍圖，它是在現實(shí)基礎上的一種超前性的構思。首先廣告策劃書(shū)中所制定的大政方針，應符合市場(chǎng)變化的需要，以保證廣告活動(dòng)的有序和廣告目標的準確。其次，廣告策劃作為一個(gè)整體，還要注意各子系統及各具體環(huán)節之間的聯(lián)系與操作，它的指導性涉及到廣告活動(dòng)中每個(gè)人的工作及各個(gè)環(huán)節的關(guān)系處理。而策劃中的創(chuàng )意表現手法，則要考慮設備、人員、經(jīng)費、材料和制作手段等的限制，以求把藍圖變?yōu)橐蛔鶋延^(guān)的大廈。

　　三、廣告策劃書(shū)編制的格式

　　1．封面

　　2．目錄

　　3．前言

　　4．市場(chǎng)分析

　　5．企業(yè)分析

　　6．產(chǎn)品分析

　　7．銷(xiāo)售

　　8．企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略

　　9．廣告戰略

　　10．公共關(guān)系戰略

　　11．廣告媒介戰略

　　12．廣告預算分配

　　13．廣告統一設計

　　14．廣告效果評估這就是我的房地產(chǎn)廣告策劃書(shū)編寫(xiě)程序與內容，總體來(lái)說(shuō)，將老總布置的任務(wù)都基本完成了，我也不會(huì )擔心被炒魷魚(yú)了。明天就要拿給老總看了，希望能夠通過(guò)。一個(gè)小小的我，就體驗出了金融危機下房地產(chǎn)行業(yè)面臨的危機，房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣在全球都體現出來(lái)了，在我們國家也是很?chē)乐�。以前的我真的是衣食無(wú)憂(yōu)，從來(lái)沒(méi)有為生計擔心過(guò)，可是現在的我也在擔心被炒魷魚(yú)，擔心失業(yè)后沒(méi)有工作了，現在找工作多難啊。

　　總之，我會(huì )好好的努力工作下去，珍惜現在的工作，度過(guò)金融危機，迎來(lái)新的美好生活。

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