夜市促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)
夜市促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)1
一、目的
通過(guò)舉辦夜市促進(jìn)項目良好的口碑宣傳，提升項目在本地的知名度，活躍項目人氣，拉近客戶(hù)與企業(yè)的距離，樹(shù)立項目的品牌形象。
二、地點(diǎn)
金源廣場(chǎng)售樓部前廣場(chǎng)
三、時(shí)間
夜市持續時(shí)間：20xx年11月1日—20xx年1月1日（亦可長(cháng)期開(kāi)展）夜市開(kāi)業(yè)時(shí)間：18：00—22：00
四、夜市經(jīng)營(yíng)品類(lèi)規劃
金源廣場(chǎng)夜市將以百貨類(lèi)商品為主，并輔以?xún)和?lèi)游樂(lè )項目，兼有特色小吃排擋類(lèi)餐飲美食，夜市內容盡量豐富多樣，以吸引更多的人群前來(lái)消費、購物。
1、百貨類(lèi)商品：服裝飾品、兒童鞋帽、日常用品等。
2、兒童類(lèi)游樂(lè )：充氣城堡、旋轉木馬、趣味釣魚(yú)、激光氣球機等。
3、餐飲美食類(lèi)：特色風(fēng)味小吃、燒烤、大排擋等。
五、區域劃分
1、根據經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)做大區域規劃，如上圖所示。
2、具體鋪位劃分
�。�1）兒童娛樂(lè )區域根據商家需求，原則上只需要1—2家經(jīng)營(yíng)商家即可。
�。�2）服飾小百貨區域中間劃分約2—3m寬通道，兩側以2.5m為單位劃分為小攤位，由經(jīng)營(yíng)戶(hù)自行選擇。
�。�3）餐飲美食區域以3—4m為一個(gè)鋪位劃分，沿長(cháng)征路一側作為攤位區，內側擺放桌椅。
六、活動(dòng)宣傳及現場(chǎng)包裝
1、在包公路與長(cháng)征路路口設立大型燈箱，標示：金源廣場(chǎng)夜市
2、印刷海報宣傳夜市，安排人員在大潤發(fā)、蘇果超市門(mén)口等地商販經(jīng)營(yíng)戶(hù)中進(jìn)行派發(fā)。
3、通過(guò)電視字幕進(jìn)行宣傳。文案：別窩在家里看電視了，金源廣場(chǎng)夜市開(kāi)市了，吃喝玩樂(lè )購，便宜又好玩，就在人民廣場(chǎng)西側，還不趕快去，詳詢(xún)xx
4、所有經(jīng)營(yíng)者統一贈送印制金源廣場(chǎng)logo馬甲，要求經(jīng)營(yíng)期間必須著(zhù)裝。
七、銷(xiāo)售配合
1、發(fā)展經(jīng)營(yíng)戶(hù)為房產(chǎn)經(jīng)紀人建議在夜市活動(dòng)期間內，所有備案經(jīng)營(yíng)戶(hù)推介客戶(hù)在金源廣場(chǎng)成交的，均獎勵住宅3000元/套獎金（商鋪10000元/套）。
2、根據夜市經(jīng)營(yíng)情況，可適當舉辦配合性的銷(xiāo)售活動(dòng)，如卡拉OK大賽，吃貨大賽。
八、活動(dòng)執行
A、主辦方職責：
1）本次活動(dòng)由滁州金源房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限責任公司主辦。
2）主辦方全權負責夜市經(jīng)營(yíng)者的審核、合同簽訂、夜市管理等工作。
3）主辦方提供夜市經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地及部分電費補貼（大部分小經(jīng)營(yíng)戶(hù)免費用電，耗電量較大商戶(hù)適當收取部分費用）。
4）主辦方負責宣傳推廣，一方面以大潤發(fā)及蘇果超市外圍商販流動(dòng)集中地進(jìn)行夜間宣傳單頁(yè)發(fā)放，擴大夜市知名度，吸引經(jīng)營(yíng)商戶(hù)。另一方面通過(guò)前期宣傳方式加大夜市知名度，吸引客流。
B、夜市經(jīng)營(yíng)者職責：
1）在進(jìn)入夜市前，須向主辦方報備，在主辦方許可后，方可進(jìn)入夜市經(jīng)營(yíng)。
2）報備內容：經(jīng)營(yíng)范圍、經(jīng)營(yíng)人數、身份證復印件。
3）自備經(jīng)營(yíng)所需的工作設施，主辦方只負責提供經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地。
4）夜市經(jīng)營(yíng)者在夜市前，經(jīng)過(guò)主辦方工作人員確認后進(jìn)入要求后，發(fā)放統一工作牌和服裝，按規定進(jìn)入夜市攤位。
5）在夜市組織過(guò)程中，加強管理，一旦不符合主辦方要求，立即清退。
C、工作計劃
1、即日起——11月5日（籌備期）
主要工作包括物料準備，經(jīng)營(yíng)戶(hù)宣傳，鋪位劃分，及向有關(guān)部門(mén)報備。
2、11月6日——9日（試營(yíng)業(yè)期）
針對經(jīng)營(yíng)期間出現的問(wèn)題進(jìn)行梳理，商戶(hù)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)布局進(jìn)行調整，以適應實(shí)際需要。
3、11月10日——1月1日（經(jīng)營(yíng)期）
經(jīng)營(yíng)期可根據天氣情況及經(jīng)營(yíng)情況適當調整，期間配合舉辦各類(lèi)活動(dòng)。
D、夜市流程：
1、17：30—18：00準備時(shí)間
1）夜市經(jīng)營(yíng)者在指定經(jīng)營(yíng)區域布置，嚴禁擅自變動(dòng)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地。
2）未向主辦方報備的經(jīng)營(yíng)者一律不準進(jìn)入夜市。
2、18：00—22：00經(jīng)營(yíng)時(shí)間
主辦方安排專(zhuān)人進(jìn)行巡場(chǎng)檢查，維持秩序，保持現場(chǎng)衛生。
3、22：00—22：30撤市
各經(jīng)營(yíng)者必須負責所屬場(chǎng)地的衛生工作，在主辦方認可后，方可退場(chǎng)。
九、注意事項
1、各經(jīng)營(yíng)者要注意維護自己所屬場(chǎng)地，并維持好好現場(chǎng)的秩序，出現擁擠或混亂時(shí)，要合理地疏散人群，以防止消費者因擁擠而受傷。
3、本次夜市前20名報備者免費（包含第20名），后進(jìn)入經(jīng)營(yíng)者需繳納50元/月。本著(zhù)為消費者與經(jīng)營(yíng)者負責的態(tài)度，特對夜市經(jīng)營(yíng)者責任做如下界定：夜市。
經(jīng)營(yíng)者必須向主辦方報備，必須服從主辦方管理，并自行承擔經(jīng)營(yíng)所產(chǎn)生的一切責任與義務(wù)，進(jìn)入夜市即代表夜市經(jīng)營(yíng)者同意本項。
4、經(jīng)營(yíng)戶(hù)需至少提前一天向主辦方報備；夜市開(kāi)市后，嚴禁私設攤位，所有未在主辦方報名而自行現場(chǎng)參與的的夜市經(jīng)營(yíng)者，一切后果自負。
5、經(jīng)營(yíng)者請嚴格根據劃分好的鋪位號明確各自所在位置，嚴禁變動(dòng)，所有參與人員嚴格遵守主辦方統一調度，遵守夜市秩序，直至夜市結束，嚴禁夜市結束前提前離場(chǎng)。
十、費用預算及物料準備
夜市促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)2
活動(dòng)目的.
進(jìn)入盛夏，天氣炎熱，晚上出門(mén)納涼的市民逐漸增多，針對晚間客流，開(kāi)展具有一定吸引力的文化性及促銷(xiāo)性活動(dòng)，營(yíng)造晚間的購物氛圍，刺激購買(mǎi)欲望，通過(guò)超低價(jià)商品的銷(xiāo)售連帶其他品類(lèi)、品牌銷(xiāo)售，有效提升銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
活動(dòng)時(shí)間
20xx年7月1日—7月15日
18：00至營(yíng)業(yè)結束
主題
主題：華地夜市歡購季HIGH一“夏”
口號：順路來(lái)逛逛，總有你驚喜
活動(dòng)方案
◆活動(dòng)一：明星品牌超力度破位搶購。
針對較有市場(chǎng)號召力的品類(lèi)如女裝/運動(dòng)/化妝品等，精選明星品牌正柜商品超力度破位搶購。限量供應。（當季正柜商品，不是清倉，勝似清倉。）
每天推出5—6個(gè)品牌18：00后兩小時(shí)搶購
e.g：阿迪達斯/耐克供應商當季市場(chǎng)力度為7折，一是積極與供應商溝通，力求力度破位，二是通過(guò)降扣點(diǎn)或補貼費用形式，實(shí)現力度破位，以期達到5—6折（限量供應）。
另外女裝品類(lèi)推出如凌致公司、衣念公司等品牌。
以局部人氣刺激購買(mǎi)欲望，以點(diǎn)帶面，促進(jìn)業(yè)績(jì)全面提升。
◆活動(dòng)二：名品“白菜價(jià)”搶購會(huì )
每日精選百余種名品（可以為場(chǎng)外商品，把關(guān)質(zhì)量）一口價(jià)特賣(mài)會(huì )，著(zhù)重推出一些人氣商品“白菜價(jià)”，以低價(jià)位商品為主，形成搶購效應。
營(yíng)運部門(mén)組織商品，會(huì )同企劃部對商品的挑選進(jìn)行把關(guān)。
e.g：
某品牌拖鞋9元
某品牌T恤/短襯39元
某品牌涼席三件套49元
電風(fēng)扇49元
夏涼被88元
順路來(lái)逛逛！
◆活動(dòng)三：越夜越精彩（每周著(zhù)重某幾個(gè)活動(dòng)日開(kāi)展）
e.g：18：00后，每整點(diǎn)段推出一個(gè)品類(lèi)大力度促銷(xiāo)，營(yíng)造促銷(xiāo)商品的稀缺性，饑餓式營(yíng)銷(xiāo)。
18：00—19：00化妝品/運動(dòng)活動(dòng)。
19：00—20：00男鞋/男包/童裝等。
20：00—20：30女鞋/女裝等。
舉例：（具體力度以營(yíng)運部門(mén)研討后確定）
◆活動(dòng)四：游戲嘉年華，狂歡一“夏”
每周組織系列游戲，顧客無(wú)需消費來(lái)就可免費參與，以競技類(lèi)游戲為主，現場(chǎng)張榜公布所有參加顧客的成績(jì)，每晚評出一定名次的顧客，現場(chǎng)發(fā)予獎品（考慮到顧客的長(cháng)時(shí)間等待，每日可設兩個(gè)場(chǎng)次，各設相應的獎項）。
游戲一：鏢王爭霸賽
規則：每人每次5支飛鏢，在規定距離投擲鏢盤(pán)，以累計得分排名。
游戲二：我是灌籃高手
規則：每人每次可投10次，在規定時(shí)間投擲籃框，以累計進(jìn)球數排名�？紤]到顧客的長(cháng)時(shí)間等待，每日可設兩個(gè)場(chǎng)次，各設相應的獎項。
游戲三：憤怒的小鳥(niǎo)
�。ㄒ巹t略）
游戲四：大胃王爭霸賽
�。ㄒ巹t略）
◆活動(dòng)五：其他品類(lèi)SP活動(dòng)亮點(diǎn)
�。ㄓ筛鞑块T(mén)組織品類(lèi)或品牌亮點(diǎn)上報進(jìn)行宣傳）
前期推廣及氛圍營(yíng)造
前期推廣：
E.g：
氛圍布置
1、活動(dòng)現場(chǎng)的布置
2、外圍櫥窗玻璃貼
3、專(zhuān)廳吊旗
費用預算（略）
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