商場(chǎng)活動(dòng)策劃書(shū)模板
時(shí)光匆匆，我們在忙碌中奔走，一段時(shí)間的工作已告一段落，我們又將接觸新的知識，學(xué)習新的技能，迎來(lái)新的工作目標，是時(shí)候開(kāi)始制定策劃書(shū)了。寫(xiě)策劃書(shū)需要注意哪些問(wèn)題呢？下面是小編精心整理的商場(chǎng)活動(dòng)策劃書(shū)模板，歡迎大家分享。
商場(chǎng)活動(dòng)策劃書(shū)模板1
一、活動(dòng)目的
1、基本目標：為慶祝本店開(kāi)業(yè)及端午佳節到來(lái)之際以低價(jià)讓利物美價(jià)廉的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)贏(yíng)取顧客、擴散商場(chǎng)知名度樹(shù)立良好的企業(yè)形象。
3、營(yíng)銷(xiāo)目標：通過(guò)各項活動(dòng)擴大顧客的活動(dòng)參與度拉動(dòng)銷(xiāo)售增加商場(chǎng)效益并通過(guò)娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的方式增加企業(yè)利潤。
3、長(cháng)期目標：提高銷(xiāo)售額擴大市場(chǎng)占有率最終實(shí)現經(jīng)濟效益和社會(huì )效益的統一。
二、目前營(yíng)銷(xiāo)狀況
1、市場(chǎng)狀況：選址在繁華商業(yè)區周?chē)哂鞋F實(shí)的xxxxxx等大型超市等競爭者并還有可能具有潛在競爭者。
2、產(chǎn)品狀況：產(chǎn)品大多數以大眾化消費品為主品種繁多價(jià)格差別不大商品種類(lèi)齊全。
3、宏觀(guān)環(huán)境狀況：消費群體大多數為流動(dòng)性人口人口密度較高客流量大消費者的現實(shí)需求和潛在需求都很大。
三、swot問(wèn)題分析
優(yōu)勢：xxx具有很強的規模效應、在一定程度上具有很大的競爭力。而其本身不斷進(jìn)行技術(shù)更新并購買(mǎi)衛星打造強勢供應鏈管理具有高度規范化經(jīng)營(yíng)理念科學(xué)化營(yíng)運營(yíng)銷(xiāo)具有特色培訓體系健全化等顯著(zhù)特點(diǎn)。
劣勢：運營(yíng)成本高規模巨大帶來(lái)管理上的更大挑戰在異地發(fā)展面臨問(wèn)題頗多。
機會(huì )：目前零售業(yè)的發(fā)展形勢很好市場(chǎng)機率很高及對市場(chǎng)的把握分析有利于企業(yè)抓住機遇引領(lǐng)購物新高潮。
威脅：存在現實(shí)的和潛在競爭力市場(chǎng)風(fēng)險因素較多。
四、價(jià)格策略
1、以成本為基礎以同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格為參考并以“天天低價(jià)”的口號推出物美價(jià)廉的商品。
2、給予適當數量折扣鼓勵多購。
五、促銷(xiāo)策略
1、綜合運用產(chǎn)品組合策略?xún)r(jià)格組合策略銷(xiāo)售渠道策略等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略以取得的經(jīng)濟效益。
2、保持本土化經(jīng)營(yíng)。
六、廣告宣傳
1、“5m”原則：選擇報紙和電視兩媒介以告知顧客xxx在鄭州開(kāi)張并傳遞物美價(jià)廉的信息以及優(yōu)美的購物環(huán)境引起顧客的購買(mǎi)欲望從而增加銷(xiāo)售。
2、并附以街頭發(fā)傳單的形式并向顧客傳遞xxx的經(jīng)營(yíng)理念“天天低價(jià)”原則。
3、在剛開(kāi)店期間廣告預算投入多些在店開(kāi)張熱潮過(guò)后應立即削減廣告量盡量減少不必要的廣告開(kāi)支以壓縮廣告量來(lái)壓縮成本同時(shí)做到保持商品的低價(jià)。
4、注重賣(mài)點(diǎn)的廣告宣傳即pop廣告。
七、公共關(guān)系
1、建立和維持企業(yè)與消費者之間的正常的合作關(guān)系。
2、企業(yè)與供應商建立良好的協(xié)作關(guān)系以保證商品正常運轉。
3、設立科普畫(huà)廊利用圖文實(shí)物文體等形式向人們講述愛(ài)護資源保護環(huán)境的途徑樹(shù)立良好的社區關(guān)系。
4、贊助失學(xué)兒童多參加一些公益活動(dòng)樹(shù)立良好的企業(yè)形象。
5、邀請官員對企業(yè)參觀(guān)考察出席新聞發(fā)布會(huì )等形式。
八、營(yíng)業(yè)推廣
1、實(shí)施會(huì )員制促銷(xiāo)：消費者成為會(huì )員后可享受各種特殊服務(wù)。
2、對消費者促銷(xiāo)：贈送樣品減價(jià)推銷(xiāo)。
3、把握需求特征現在多以季節性商品和一般感性商品進(jìn)行促銷(xiāo)以刺激消費需求擴大銷(xiāo)售額。
商場(chǎng)活動(dòng)策劃書(shū)模板2
一、活動(dòng)目的
1、慶賀xx集團進(jìn)駐xx周年了。
2、提升xx集團美譽(yù)度，擴大市場(chǎng)份額。培育一批忠誠顧客。
二、活動(dòng)分析
商超經(jīng)營(yíng)追求人氣的聚集，追求消費者對商超產(chǎn)生忠誠感。因此本次活動(dòng)應以消費者為中心，沒(méi)有消費者的支持，商超就很難生存下去，消費者總希望能“花最少的錢(qián)夠買(mǎi)到的商品”，因此可以把“回報”作為本次活動(dòng)的主題，借此來(lái)聚集超市的人氣、提升超市的親和力。
可將“回報”作為此次活動(dòng)的主線(xiàn)，在整個(gè)活動(dòng)期間通過(guò)各種渠道、各個(gè)媒體與消費者進(jìn)行互動(dòng)溝通，借機培育一批忠誠顧客。輔之以8月23日(時(shí)間待定)回報xx優(yōu)秀教師活動(dòng)、9月7日(時(shí)間待定)回報xxx活動(dòng)、購物抽獎等活動(dòng)。
三、活動(dòng)主題
xx周年
，回報無(wú)極限
四、活動(dòng)內容
1、“xx周年，同結生日緣”活動(dòng)
凡xx年8月28日出生的兒童，由xx集團贈送厚禮一份，并授予該兒童終生“榮譽(yù)顧客”稱(chēng)號
2、“xx周年，回報無(wú)極限”之回報優(yōu)秀教師
目前，在xx各大媒體對高考優(yōu)秀的學(xué)生進(jìn)行了大量的報道，而忽視了對優(yōu)秀的教師的關(guān)注。但是對于商場(chǎng)，可能教師的`消費水平要遠遠大于學(xué)生，教師具有良好的口碑和較強的傳播力。
xx集團靠近xx的中學(xué)――xxxx。所以選擇xxxx優(yōu)秀高考教師作為回報的對象，將可以提升xx的形象，同時(shí)教師的傳播力將能帶來(lái)更多的消費者。
凡在xxxxxx年高考教師中精選10名優(yōu)秀教師，每人贈送500元的購物券，并授予10名教師“榮譽(yù)顧客”稱(chēng)號。并在8月23日在xx集團現場(chǎng)舉行“回報儀式”，到時(shí)邀請各大媒體進(jìn)行現場(chǎng)報道，可以為周年店慶日進(jìn)行造式。
3、“xx周年，回報無(wú)極限”幸運大抽獎活動(dòng)
凡于8月18日至9月7日憑會(huì )員卡購物滿(mǎn)30元以上的消費者，即可獲“幸運大抽獎”的機會(huì )。普通消費者購物滿(mǎn)50元即可獲得同樣的機會(huì )。消費者只要憑商場(chǎng)小票到商場(chǎng)指定的地點(diǎn)進(jìn)行現場(chǎng)抽獎即可。
獎項設置：
一等獎(1人)：價(jià)值約1000元的獎品。
二等獎(2人)：價(jià)值約500元/人的獎品。
三等獎(5人)：價(jià)值約100元/人的獎品。
四等獎(10人)：價(jià)值約50元/人的獎品。
五等獎(20人)：價(jià)值約10元/人的獎品。
4、8月28日周年店慶日
1)店慶活動(dòng)本身不能吸引消費者前來(lái)購物，吸引消費者的仍是其對超市的感受以及活動(dòng)提供給消費者的各種“利益點(diǎn)”。因此，店慶日活動(dòng)簡(jiǎn)捷大氣，不必鋪張浪費。
2)活動(dòng)內容：選擇部分供貨商于店慶日在門(mén)前舉行適當規模的促銷(xiāo)活動(dòng)。
3)現場(chǎng)布置
a、在xx的主要街道懸掛多條過(guò)街條幅。
b、活動(dòng)現場(chǎng)：現場(chǎng)主題巨幅、升空氣球、垂幅、宣傳展板、墻體垂幅、pop等(文字略)。
5、“xx周年，回報xxx”活動(dòng)
1)“xx周年，回報xxx”活動(dòng)可以和xx報(xx廣播電視報)聯(lián)合開(kāi)展“首屆xx杯我和xxx的故事”有獎?wù)魑幕顒?dòng)，活動(dòng)內容如下：即日起至9月1日，將您對xxxxx的感想和有趣的故事，寄到xx報社來(lái)，我們將對優(yōu)秀的作品在xx報(xx廣播電視報)進(jìn)行刊載，并請相關(guān)專(zhuān)家進(jìn)行評選。
2)9月7日，對“首屆xx杯我和xxx”有獎?wù)魑幕顒?dòng)的獲獎名單在進(jìn)行現場(chǎng)揭曉，并邀請獲獎?wù)叩浆F場(chǎng)進(jìn)行頒獎，邀請xx的知名人士作為頒獎嘉賓，屆時(shí)xx的各大媒體會(huì )進(jìn)行現場(chǎng)的報道。
獎項設置：
一等獎(1人)：價(jià)值約500元的獎品。
二等獎(2人)：價(jià)值約200元/人的獎品。
三等獎(5人)：價(jià)值約100元/人的獎品。
參與獎(不限)：價(jià)值約10元/人的獎品。
媒體宣傳：
為使活動(dòng)形成較大聲勢，活動(dòng)應運用多種傳播手段(報紙、電視、傳單等)，整合傳播。采用在店慶前一周開(kāi)始為店慶造式，主要策略：
1、報紙廣告宣傳
和xx報(xx廣播電視報)聯(lián)合開(kāi)展“首屆xx杯我和xxx的故事”進(jìn)行報紙宣傳。
在報紙上對周年店慶等活動(dòng)進(jìn)行告知宣傳，主要包括活動(dòng)的時(shí)間和內容。
軟文：介紹xx集團的發(fā)展之路路，所獲成就，完美的供貨渠道帶給消費者以超值商品，先進(jìn)的管理模式帶給消費者愉悅的購物環(huán)境等
2、電視廣告宣傳
采用游走字幕的形式對活動(dòng)的時(shí)間和內容進(jìn)行宣傳。
在店慶日前后幾天做1鐘宣傳片：介紹xx集團展之路，所獲成就，完美的供貨渠道帶給消費者以超值商品，先進(jìn)的管理模式帶給消費者愉悅的購物環(huán)境等。
3、傳單宣傳
主要印制精美的傳單，關(guān)于店慶活動(dòng)的時(shí)間安排和活動(dòng)內容。介紹xx集團展之路。商超內的特價(jià)和打折商品表，在xx市進(jìn)行大規模的發(fā)放。
費用預算：
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