國際衛浴潔具市場(chǎng)調查報告
據悉，我國的衛浴品牌潔具占世界總量的30%，然而在國際上卻沒(méi)有一個(gè)可以叫得響的中國衛浴品牌。事實(shí)上，很多世界著(zhù)名的衛浴潔具品牌產(chǎn)品都是中國國內的陶瓷衛浴企業(yè)生產(chǎn)的，也就是說(shuō)中國衛浴品牌產(chǎn)品品質(zhì)跟那些世界著(zhù)名陶瓷品競爭國際化的市場(chǎng)中分享一杯美羹
雖然幾年來(lái)衛浴品牌行業(yè)發(fā)展速度較牌沒(méi)有差別。那么中國陶瓷衛浴品牌離世界品牌究竟有多遠國內衛浴品牌企業(yè)如何在愈演愈烈的快，但不可否認的是，我國衛浴品牌行業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng )新、品牌經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)管理、企業(yè)規模、資金實(shí)力等諸多方面，與世界衛浴知名企業(yè)存在著(zhù)較大的差距。
品牌競爭力較弱
在2000年以前，當美標、科勒、toto等國際品牌進(jìn)入中國，鎖定沿海開(kāi)放城市，直切高檔賓館、寫(xiě)字樓、高檔住宅市場(chǎng)之時(shí)，由于國內的勞動(dòng)力成本遠低于歐美等發(fā)達國家，國內衛浴企業(yè)大部分還在以OEM的模式運營(yíng)，品牌意識相當薄弱，甚至沒(méi)有自己的品牌。即使一些正在崛起的中國衛浴品牌也都居于企業(yè)所處的不發(fā)達或欠發(fā)達地區，與國際品牌陣營(yíng)幾乎互不侵犯。此時(shí)的國產(chǎn)品牌完全沒(méi)有意識到危機的臨近和品牌的`重要性，而外資品牌卻經(jīng)歷了利潤回報率最高的黃金時(shí)期，品牌形象已經(jīng)逐漸被消費者認可。
中國加入WTO以后，外資衛浴品牌在中國的市場(chǎng)范圍進(jìn)一步擴大，開(kāi)始向中國內地一級、二級市場(chǎng)甚至是縣級市場(chǎng)挺進(jìn)，與本土品牌的市場(chǎng)利益爭奪逐漸激化。面對國際品牌的強勢出擊，中國衛浴行業(yè)采取了降低成本、降價(jià)促銷(xiāo)等錯方式的市場(chǎng)策略予以應對，品牌競爭力明顯處于劣勢。剛剛代表中國衛浴參加法蘭克福國際衛浴展的惠達集團總裁王彥慶在接受筆者采訪(fǎng)時(shí)表示，中國衛浴產(chǎn)品無(wú)論是外觀(guān)流線(xiàn)、色彩、功能配置，抑或是技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品設計、技術(shù)設計、功能配置、內控質(zhì)量標準等都不比國外品牌產(chǎn)品遜色。之所以被有著(zhù)“國際衛浴行業(yè)的風(fēng)向標”的ISH德國法蘭克福國際浴室設備、樓宇、能源、空調技術(shù)及再生能源展覽會(huì )拒之門(mén)外達50年之久，關(guān)鍵在于本土衛浴品牌的品牌文化和競爭力遠不及國際品牌，品牌的國際形象和知名度較低。
原創(chuàng )水平有待提高
在剛剛結束的ISH德國法蘭克福國際浴室設備、樓宇、能源、空調技術(shù)及再生能源展覽會(huì )上，惠達衛浴品牌引進(jìn)國外設計團隊自主研發(fā)設計的磁懸浮系列，不管是外觀(guān)流線(xiàn)、色彩也好，還是源自生活的設計思路也好，都極其別致。這款原創(chuàng )設計的產(chǎn)品很快就成為了法蘭克福的焦點(diǎn)，吸引了眾多國際客商的眼球，也讓中國衛浴得到了世界的認可。然而，對于大多數中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，“抄襲”仍然是其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要手段。由于產(chǎn)品設計投入成本較大，而且風(fēng)險也極高，國內很多中小型衛浴企業(yè)甚至很少涉足產(chǎn)品設計這一“未知領(lǐng)域”。為了節約“設計成本”或設計師部分的開(kāi)支，這些企業(yè)就甘愿把自己的品牌拉到后面去。
“過(guò)去很多國內的衛浴企業(yè)將重點(diǎn)放在出口業(yè)務(wù)上，并且原創(chuàng )設計能力大多比較欠缺。”唐山惠達陶瓷(集團)股份有限公司市場(chǎng)總監藺志杰表示，一味跟隨國外設計無(wú)法樹(shù)立起“中國品牌”。為此，惠達與國內外知名設計師建立密切合作關(guān)系，并且在去年又與專(zhuān)業(yè)設計公司合作成立了產(chǎn)品研發(fā)中心，并設計出了具有中國特色又符合國際流行趨勢的衛浴產(chǎn)品。
中國衛浴有待走出去
一個(gè)企業(yè)的發(fā)展就應該把眼光放得長(cháng)遠，國內衛浴品牌要走出國門(mén)，唱響國際，需要建立科學(xué)的創(chuàng )新體系，革新觀(guān)念、創(chuàng )新設計、創(chuàng )新服務(wù)、謀求與行業(yè)的聯(lián)動(dòng)和協(xié)作。通過(guò)資源整合，系列化配套化生產(chǎn)，以設計提升品質(zhì)，優(yōu)化功能配置，以整體設計營(yíng)造衛浴空間，將衛浴品牌推向時(shí)尚的前沿。
自2009年開(kāi)始，國內衛浴品牌企業(yè)已經(jīng)與相關(guān)行業(yè)展開(kāi)了聯(lián)動(dòng)和協(xié)作，惠達集團與北京世研傳媒發(fā)起的亞太住宅產(chǎn)業(yè)化聯(lián)盟已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力，在全國大中型城市舉辦了數十次亞太住宅產(chǎn)業(yè)化論壇，并通過(guò)與地產(chǎn)及建材企業(yè)的協(xié)作，國內衛浴企業(yè)逐漸被應用與寫(xiě)字樓、地鐵、高檔住宅等工程項目。
唐恩(北京)產(chǎn)品設計研發(fā)中心執行總監李久太認為，消費者的觀(guān)念轉變是中國衛浴走向世界的關(guān)鍵，未來(lái)中國衛浴行業(yè)將朝著(zhù)民族化、生活化、科技化、國際化的方向發(fā)展。李久太認為，衛浴品牌產(chǎn)品是為生活服務(wù)的，但消費者的觀(guān)念需要有責任的企業(yè)去引導，能夠引領(lǐng)消費觀(guān)念的企業(yè)必將走向行業(yè)前端。李久太同時(shí)強調，隨著(zhù)中國的世界地位的提升，中國的思維方式將逐漸影響世界，中國的民族文化在世界衛浴品牌行業(yè)也會(huì )有越來(lái)越多的體現。這也為中國衛浴品牌走向世界奠定了深厚基礎。
倡導民族化、生活化、科技化、國際化的消費無(wú)疑是一種觀(guān)念，更是一種衛浴品牌文化的傳播，通過(guò)持續創(chuàng )新，引領(lǐng)消費、傳播文化，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，中國衛浴品牌走向國際時(shí)尚前沿指日可待。
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