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市場(chǎng)調查報告特征與方法
市場(chǎng)調查報告特征
市場(chǎng)調查報告是經(jīng)濟調查報告的一個(gè)重要種類(lèi)，它是以科學(xué)的方法對市場(chǎng)的供求關(guān)系、購銷(xiāo)狀況以及消費情況等進(jìn)行深入細致地調查研究后所寫(xiě)成的書(shū)面報告。其作用在于幫助企業(yè)了解掌握市場(chǎng)的現狀和趨勢，增強企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟大潮中的應變能力和競爭能力，從而有效地促進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理水平的提高。
市場(chǎng)調查報告可以從不同角度進(jìn)行分類(lèi)。按其所涉及內容含量的多少，可以分為綜合性市場(chǎng)調查報告和專(zhuān)題性市場(chǎng)調查報告;按調查對象的不同，有關(guān)于市場(chǎng)供求情況的市場(chǎng)調查報告、關(guān)于產(chǎn)品情況的市場(chǎng)調查報告、關(guān)于消費者情況的市場(chǎng)調查報告、關(guān)于銷(xiāo)售情況的市場(chǎng)調查報告以及有關(guān)市場(chǎng)競爭情況的市場(chǎng)調查報告;按表述手法的不同，可分為陳述型市場(chǎng)調查報告和分析型市場(chǎng)調查報告。
與普通調查報告相比，市場(chǎng)調查報告無(wú)論從材料的形成還是結構布局方面都存在著(zhù)明顯的共性特征，但它比普通調查報告在內容上更為集中，也更具專(zhuān)門(mén)性。
1、針對性。市場(chǎng)調查報告是決策機關(guān)決策的重要依據之一，必須有的放矢。
2、真實(shí)性。市場(chǎng)調查報告必須從實(shí)際出發(fā)，通過(guò)對真實(shí)材料的客觀(guān)分析，才能得出正確的結論。
3、典型性。主要表現為兩點(diǎn)：一是對調查得來(lái)的材料進(jìn)行科學(xué)分析，找出反映市場(chǎng)變化的內在規律。二是報告的結論要準確可靠。
4、時(shí)效性。市場(chǎng)調查報告要及時(shí)、迅速、準確地反映、回答現實(shí)經(jīng)濟生活中出現的新情況、新問(wèn)題，突出“快”、“新”二字。
市場(chǎng)調查方法
市場(chǎng)調查報告采用直接調查與間接調查兩種研究方法：
1)直接調查法
通過(guò)對主要區域的行業(yè)國內外主要廠(chǎng)商、貿易商、下游需求廠(chǎng)商以及相關(guān)機構進(jìn)行直接的電話(huà)交流與深度訪(fǎng)談，獲取行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)中的原始數據與資料。
2)間接調查法
充分利用各種資源以及所掌握歷史數據與二手資料，及時(shí)獲取相關(guān)行業(yè)的相關(guān)信息與動(dòng)態(tài)數據。
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