2016年農村消費市場(chǎng)運行調查報告

　　六成農戶(hù)增加收入用于購買(mǎi)農機具，服裝是最常網(wǎng)購的商品。市統計局近日對我市40戶(hù)農戶(hù)開(kāi)展入戶(hù)調查和實(shí)地訪(fǎng)談。結果表明，隨著(zhù)“十個(gè)全覆蓋”新建便民連鎖超市工程以及村村通和農網(wǎng)改造等工程的推進(jìn)，加快推動(dòng)了我市農村消費市場(chǎng)的發(fā)展，成為促進(jìn)農村網(wǎng)購消費市場(chǎng)的趨動(dòng)力。

　　農村消費環(huán)境改善

　　本次調查結果顯示：72.5%的居民認為消費觀(guān)念的改變是農村消費市場(chǎng)平穩增長(cháng)的積極因素。一是隨著(zhù)電腦和智能手機的普及，大部分農村居民通信費用增長(cháng)幅度大;二是交通工具費用支出大幅上漲。摩托車(chē)、電動(dòng)車(chē)已經(jīng)在農村普及，小汽車(chē)、載貨汽車(chē)等的擁有量也逐年增加;三是服裝講究時(shí)尚，調查結果顯示，衣著(zhù)類(lèi)商品是農村居民網(wǎng)上主要購買(mǎi)的商品，占比為62.5%。

　　2015年農村牧區居民人均可支配收入13667元，同比增長(cháng)7.5%，可支配收入的增長(cháng)為農村消費市場(chǎng)平穩增長(cháng)提供了保障。2015年我市農村消費品市場(chǎng)實(shí)現社零總額31.7億元，同比增長(cháng)10.9%。增速高于城鎮市場(chǎng)零售額增速3.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　調查結果顯示：47.5%的農戶(hù)收入主要來(lái)源于務(wù)農，30%的農戶(hù)收入為外出打工所得。加之“十個(gè)全覆蓋”工程與城鄉一體化建設相結合，農民消費預期信心增強，調查結果顯示：62.5%的農戶(hù)增加消費用于購買(mǎi)農機具、汽車(chē)等交通工具，20%的農戶(hù)用于新建或維修住房，12.5%的農戶(hù)用于醫療保健教育。

　　隨著(zhù)“十個(gè)全覆蓋”工程的有效推進(jìn)，農村新建便民連鎖超市顯著(zhù)增加，居民不出村就能買(mǎi)到生活必需品，讓百姓的生活越來(lái)越方便。調查結果顯示：被調查的農戶(hù)中，70%的居民消費主要渠道在本地實(shí)體店和“十個(gè)全覆蓋”便民超市;17.5%是農貿集市消費。

　　網(wǎng)購花費100-300元的最多

　　現如今，網(wǎng)絡(luò )購物已成為群眾生活的重要組成部分。然而在農村地區，家庭電腦擁有量不多，人們對于網(wǎng)絡(luò )的用途也較窄，上網(wǎng)購物的比例較低，因此農村居民是網(wǎng)購市場(chǎng)進(jìn)一步拓展的重要后備資源。

　　調查結果顯示：被調查的40戶(hù)農戶(hù)中，28戶(hù)農戶(hù)一年有1-2次的網(wǎng)購頻率，一個(gè)季度有1-2次網(wǎng)購頻率的有11戶(hù)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )主要購買(mǎi)的商品為衣著(zhù)類(lèi)占比63%，其次為食品類(lèi)18%，購買(mǎi)農業(yè)生產(chǎn)資料的農戶(hù)僅占5%。由此可見(jiàn)，網(wǎng)購的普及率在農村地區是比較低的。

　　在農村地區，電腦的普及率雖然比較高，但網(wǎng)購的普及率卻很低，此外，農村居民的網(wǎng)購頻率，網(wǎng)購類(lèi)型以及網(wǎng)購金額也因居民收入情況的不同存在較大差異。調查資料顯示：2015年農戶(hù)網(wǎng)購花費在100元以下的占比為35%，花費100-1000元的占比為65%，而花費1000元以上的為零。2015年被調查的農戶(hù)中網(wǎng)購支出占消費支出的比例占到10%及以下的為29人，11%-30%的為5人。從2016年上半年的情況看，農戶(hù)用在網(wǎng)購消費支出的比例有所增加，11%-30%的消費比例上半年已增加為17人，消費在500-1000元區間的占比為17.5%。

　　目前，大多農戶(hù)還是采用傳統的銷(xiāo)售方式來(lái)銷(xiāo)售農副產(chǎn)品，如：最初級的中間商來(lái)村里收購，通過(guò)農貿市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售以及通過(guò)與加工單位簽訂收購合約進(jìn)行銷(xiāo)售，而對新型電子商務(wù)認識不足，影響了大批的自產(chǎn)農副產(chǎn)品的銷(xiāo)售，從調查資料顯示：農戶(hù)通過(guò)電商銷(xiāo)售過(guò)農副產(chǎn)品的僅為6人，而且從被采訪(fǎng)的農戶(hù)中了解到，認為農村電商對農副產(chǎn)品銷(xiāo)售拉動(dòng)作用非常大的占25%，作用一般的占到40%，認為沒(méi)有作用的占比為18%。

　　收入多少影響支付能力

　　農民收入的多少，將直接決定農民在市場(chǎng)消費中支付能力的大小，從而也決定了農村市場(chǎng)消費需求的變化。農民的收入主要來(lái)自農產(chǎn)品的出售和勞務(wù)收入，由于農產(chǎn)品收入具有很大的不確定性，加之收入增長(cháng)緩慢等因素，影響農村居民的消費，制約著(zhù)消費市場(chǎng)的發(fā)展。

　　調查顯示：由于目前農村社會(huì )保障體系仍不是十分健全，大部分農戶(hù)不敢貿然消費，在被調查的農戶(hù)中，40.5%的農戶(hù)儲蓄的目的是供子女上學(xué)，30.6%是為了看病就醫，22.0%是為了儲備養老。此外，未來(lái)收入和物價(jià)走勢的不確定也制約了農戶(hù)的消費能力。

　　農村現在居住的多為留守老人和兒童，還有個(gè)別青少年文化水平不高，專(zhuān)業(yè)知識懂得較少，加之信息不靈，無(wú)法滿(mǎn)足現代化的市場(chǎng)即電子商務(wù)市場(chǎng)的銷(xiāo)售需求。目前農村居民消費觀(guān)念仍然是先攢錢(qián)，后消費，必然減弱消費需求。

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