廣告詞的賞析與寫作教學設(shè)計
江蘇省東海高級中學 劉志
一、走近廣告
中國有兩句老話，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆賣瓜，自賣自夸”，《廣告詞的賞析與寫作》教學設(shè)計..。用今天的眼光看，誰更有道理？從事業(yè)前途看，誰更能發(fā)展？
由此引導學生討論，學生可能“公說公有理，婆說婆有理” ，教師要適當加以點撥，引導學生學生對兩個觀點進行整合，最后能站得住腳的觀點可能是：既要保證酒香，又要學會自夸。進而提出“廣告”這一概念，并請學生列舉自己耳聞目睹的廣告詞，對廣告詞的共性進行歸納，給“廣告“下一個定義。
定義：廣告，是借助廣播、電視、報刊以及網(wǎng)絡(luò)通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，擴大產(chǎn)品影響、促進產(chǎn)品銷售的一種宣傳形式。
二、解剖廣告
1、廣告的分類
廣告可分為兩類，一類是商業(yè)廣告，一類是公益廣告。
商業(yè)廣告
�。�1）酒類
�、俸瓤赘缇�，做天下文章。
② 孔府家酒，叫人想家。
③南國湯溝酒，開壇十里香。
�、苎蠛哟笄：龋鞎r地利人和。
�、萦肋h的綠色，永遠的秦池。
�、迯堅＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張裕
�、吆裙潘熳砭�，交天下朋友。
�、嚯p溝大曲情自在，灑向人間都是愛。
�、崛祟^馬XO：人頭馬一開，好事自然來
�、怙嫴槐M的豪爽，扳倒井。
�。�2）電子冰箱類
①真金不怕火煉，金正VCD
�、谛嘛w廣告做得好，不如新飛冰箱好。
③格力電器，創(chuàng)造良機，格力空調(diào)機。
�、芤哉媲樾袆�，惠千家萬戶，三菱變頻空調(diào)機。
⑤中國人的生活，中國人的美菱。
�、拗灰銚碛写禾m空調(diào)，春天將永遠伴隨著你。
�、邐W克瑪冰柜，沒有最好，只有更好。
�、嚅L虹：以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任
�、嵛覀円恢痹谂�，愛多VCD。
�。�3）化妝品類
�、僖肫つw好，早晚用大寶。
�、陂L城用不倒，國貨當自強，奧尼皂角洗發(fā)凈膏。
�、廴丝恳聤y，美靠亮莊。
�、苋巳硕紴槎Y品愁，我送北極海狗油。
⑤國氏營養(yǎng)素，科學減肥新概念。
⑥今年二十，明年十八。（上海制皂廠“白麗”美容香皂）
�、呤婺w佳：促進健康為全家
⑧奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨
�。�4）食品飲料類
①“春都”進萬家，賓朋滿天下，高中三年級語文教案《《廣告詞的賞析與寫作》教學設(shè)計..》。（“春都”火腿腸）
�、诖蟮萝角煽肆Γ号Ｄ滔銤�，絲般感受。
�、酆谥ヂ楹�，一縷濃香，一片真情，南方黑芝麻糊。
�、軡鉂饣ㄉ�，深深大地情。
�、菥S維豆奶，歡樂開懷。
⑥喝匯源果汁，走健康之路。
�、咝袢丈�，爽口爽心。
�、嗤薰}奶，營養(yǎng)又補鈣。
⑨農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點甜
�、夥浅？蓸�，中國人自己的可樂。
（5）洗滌類
�、俸Ｌ南匆聶C，至誠通天。
② 輕輕一碰，洗衣搞定。（海爾洗衣機）
�、� 擁有“海華”，你就是真正的“閑”妻良母。（“海華” 洗衣機）
�、芑盍Χ�，沙市日化。
�、輦骰匆路�，還您領(lǐng)袖風采。
�、尢瓭n洗衣粉，擅洗領(lǐng)和袖，經(jīng)濟又實惠。
�。�6）藥品類
①康必得治感冒，中西藥結(jié)合療效好。
②骨髓壯骨粉，健康保護神。
�、廴昕诜�，三代人健康的喜悅。
�、芗t桃K，只有逗號，沒有句號。
�、�505，內(nèi)病外治，祛病強身。（陜西咸陽505藥物廣告）
�、藜缤吹臅r候，就想起了你。（505神功護肩）
�、呱l(fā)防脫發(fā)，總有好辦法。（章光101）
�、唷翱取辈蝗菥�，請用桂龍。(止咳藥廣告)
�、岽蟆笆被。 笆被�。(治結(jié)石病廣告)
�。�7）服裝鞋帽類
�、贌o論春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服）
②步云西褲，條條舒服。
�、鄱鯛柖嗨寡蚪q衫，溫暖全世界。
④唯“鵝‘獨尊。（上海五和針織廠“鵝”牌汗衫）
�、萁鹄麃�，男人的世界。（“金利來”服裝廣告詞）
�、尴嘈抛约海嘈磐�。（七匹狼男裝）
�、呒t豆生南國，此物最相思。（紅豆襯衫廣告）
�、嗵夭剑w一般的感覺。
�、崛嫛白摺睘樯稀�(鞋店廣告)
�。�8）汽車與通訊類
�、偕虾e克：當代精神，當代車。
�、谲嚨缴角氨赜新罚新繁赜胸S田車。
③買我東風車，還你一條龍。
�、艽蟊娂卓讼x汽車：想想還是小的好
�、莶▽В謾C中的.戰(zhàn)斗機。
�、拗袊�(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心
�、呱虅�(wù)通：科技讓你更輕松
�、嘀Z基亞：科技以人為本
⑨ 聯(lián)想集團：五糧液的技術(shù)，二鍋頭的價格。
�。�9）服務(wù)與企業(yè)形象類
�、賯鞒形拿鳎_拓創(chuàng)新。（中央電視臺）
�、谛挠卸啻�，舞臺就有多大。（中央電視臺）
�、邸吨袊娨晥蟆�，生活真需要。
�、躀BM公司：為顧客提供世界最優(yōu)秀的服務(wù)。
�、萆礁呷藶榉�，紅塔集團。
�、逎櫻竿ㄓ崳阂缓籼煜聭�(yīng)。
�、呃顚帲喊丫柿艚o自己。
�、嗪枺汉�，中國造。
�、釋殱嵐�；我的光彩來自你的風采。
�。�10）其他類
�、侔俾劜蝗缫弧版I”， 不“打”不相識。(打印機廣告)
�、� 輸入千言萬語，奏出一片深情。（四通公司廣告詞）
�、凵裰轃崴鳎踩质�。
�、堋磅r”為人知。(味精廣告)
�、荨翱凇狈薄靶摹狈�(口服液廣告)
�、奁古仪騾f(xié)會招聘廣告：乒協(xié)樂趣，盡在參與——愛乒才會贏。
⑦棋院招賢書——招兵買馬。
⑧要想人不老，天天按摩腳。
⑨“安爾樂”的保護，體貼又周到。
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�、俚厍蛏献詈笠坏嗡�，將是人類的眼淚。（節(jié)約水資源）
�、诒疽扬柦�(jīng)風霜的他，不愿意有更多的滄