- 相關(guān)推薦
色彩構成招貼設計論文
一、招貼設計色彩構成中的對比
招貼設計色彩構成的另外一種主要對比模式就是色相對比。色相指各類(lèi)色彩所呈現出的相貌稱(chēng)謂，科學(xué)解釋為色彩所表現出的質(zhì)的形態(tài)，它是區別各種色彩最準確、最基本的標準。色相對比在招貼設計中隨處可見(jiàn)，它能夠增強受眾對于視覺(jué)色彩的判斷能力，提高招貼設計的信息傳播效率。例如，某品牌手機招貼設計，就通過(guò)紅、黃、藍等識別度較高的色彩進(jìn)行主體設計，高度的色相對比效果使得畫(huà)面整體呈現出活潑、躍動(dòng)的現代感。藍色體現了科技與理性，紅色和黃色則輔助畫(huà)面的表現力共同增加了招貼的識別度，成功地實(shí)現了設計初衷。
二、招貼設計色彩構成中的調和
通常情況下，招貼作品中有色彩對比就有色彩調和。狹義的色彩調和指兩種或多種色彩通過(guò)一定規律有機地組織、排列在一起的藝術(shù)手段。從心理學(xué)角度來(lái)講，色彩調和指通過(guò)各個(gè)局部色彩的和諧布局實(shí)現主觀(guān)上的整體統一，進(jìn)而通過(guò)色彩組合或排列激發(fā)人們心靈感受的美學(xué)表現手法。通過(guò)以上各門(mén)類(lèi)的色彩調和概念，我們可知，要做好招貼設計中的色彩調和就要依據一定的美學(xué)原則，以不同人群的心理考量為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行搭配和融合。一般來(lái)說(shuō)參與色彩調和的顏色差別都不大，和色彩對比不同，色彩調和的色彩之間一般都有較多的共同元素，或是基于一定的明度組合，或是基于一定的純度組合，又或是基于一定的色度組合，總之能夠進(jìn)行色彩調和的色彩都能給受眾帶來(lái)協(xié)調一致的視覺(jué)效果。在招貼設計中，設計師將這些存有共性的色彩加以配置，就形成了畫(huà)面主體與客體之間的色彩調和關(guān)系。在色彩調和關(guān)系中，客體對主體起到烘托作用，二者和諧共生，同樣能夠呈現出色彩對比所擁有的視覺(jué)沖擊力效果。色彩調和除了要注意美學(xué)規律以及心理學(xué)規律外，還要符合招貼的主題和目的。例如，如果招貼設計的傳達對象是老年人，那么在進(jìn)行色彩調和時(shí)，就要盡量展示出色彩的柔和配比效果，這樣方能符合老年受眾群的心理狀態(tài)。同樣，若是針對年輕人的招貼設計，則可以盡量采用色彩調和相對較弱的方式來(lái)突出畫(huà)面的沖擊力。一般來(lái)講，色彩調和的辦法主要有三種：同一調和，近似調和，對比色調和。同一調和指兩種或多種色彩間的明度、色相、純度等要素至少有一個(gè)是完全相同的配比組合。這種調和方式多用于文化主題傳達等較為平和的招貼主題。近似調和指兩種或多種色相相近的色彩進(jìn)行配比的調和方式，這種調和畫(huà)面柔和，更多用于表現溫馨、舒適的招貼內容。對比色調和類(lèi)似于色彩對比，它是將色彩元素差別較大的對比色通過(guò)一定比例關(guān)系組合起來(lái)的組合方式，更多適用于警示效果較強的招貼設計。
三、招貼設計色彩構成中的心理效應
色彩構成的最終目的是將招貼設計的主題情感傳達給受眾，再經(jīng)過(guò)受眾自身經(jīng)驗與心理感受的加工，觸發(fā)其興奮、壓抑、悲傷等一系列心理效應。色彩構成的這一作用過(guò)程又被稱(chēng)為色彩心理效應。在招貼設計中，設計師依據商品訴求或文化觀(guān)念，針對目標受眾的心理特點(diǎn)，對色彩進(jìn)行組合，進(jìn)而實(shí)現色彩的心理效應。具體來(lái)講色彩構成的心理效應主要通過(guò)兩個(gè)方面表現出來(lái)：色彩聯(lián)想和色彩象征。
1.色彩聯(lián)想
色彩能夠通過(guò)不同的組合構成形式作用于人的大腦，觸發(fā)一系列有關(guān)色彩的抽象或具象的思維活動(dòng)，這一過(guò)程被我們稱(chēng)為色彩聯(lián)想。通過(guò)以上定義我們可以看出，色彩聯(lián)想既包括大腦思維出現的具體的畫(huà)面，還包括由色彩引起的抽象的感知，如情緒變化、心態(tài)反應等。例如，在招貼設計過(guò)程中，設計師往往用紅與黃的色彩構成來(lái)表現喜慶意味，促使受眾聯(lián)想到熱鬧的場(chǎng)面或是歡樂(lè )的節慶；用綠與藍的色彩構成表現清爽或希望，激發(fā)受眾聯(lián)想到森林、海洋或是萌芽等物象。對于色彩構成的心理聯(lián)想效應而言，它不但取決于色彩構成本身，還取決于受眾的性別、年齡、種族等先天因素以及風(fēng)俗習慣、生理狀況、教育程度、情緒傾向等后天因素。在進(jìn)行招貼設計時(shí)，設計師同樣要將這些因素考慮在內，努力設計出符合受眾特點(diǎn)的色彩構成，最大限度地實(shí)現其色彩聯(lián)想，發(fā)揮其實(shí)際意義。當然，在運用色彩構成的聯(lián)想效應時(shí)，設計師對于色彩的多重涵義要多加注意。同一色彩既能帶來(lái)積極的心理效應，也可能帶來(lái)消極的心理效應。例如，上面所提到的紅色可以促使受眾聯(lián)想到熱鬧、吉慶的場(chǎng)面，但也可能會(huì )使受眾感官緊張，進(jìn)而引發(fā)不良情緒。又如，在運用藍色進(jìn)行色彩構成設計時(shí)，設計師除了要注意到藍色所傳達出的理智、冷靜的情緒，還要注意其可能引起憂(yōu)郁、悲傷的心理反應。
2.色彩象征
特定的色彩構成能夠傳達特定的代表性，這就是色彩的象征效應。色彩的這一心理效應建立在受眾思維基礎上，并根據時(shí)代、地域、民族、文化等方面的不同而不同�？偟膩�(lái)說(shuō)，色彩象征既有群體共通性，又有個(gè)體差異性。通過(guò)以上論述我們可知，色彩的象征性不是無(wú)本之木，而是基于一定條件產(chǎn)生的，離開(kāi)特定的背景條件，色彩的象征效應也就不復存在。例如，我國佛教推崇黃色，黃色代表著(zhù)無(wú)上崇高之意，這是佛教經(jīng)法里傳承下來(lái)的色彩象征意義。若將黃色安置于其他民族或宗教場(chǎng)合，就不再具有此類(lèi)象征意義。因此，設計師在研究色彩構成的象征效應時(shí)要注意將色彩構成同受眾的理念、情感等主觀(guān)個(gè)體因素結合起來(lái)，這樣才能最大限度地發(fā)揮色彩的代表性、象征性，最大限度地引發(fā)受眾的共鳴，切忌因為不了解色彩的象征范圍和象征意義而錯用色彩構成，造成不必要的誤解。通過(guò)以上論述我們可知，在進(jìn)行招貼設計色彩構成時(shí)，設計師應從整體出發(fā)，一方面注重色彩的對比、調和等組合關(guān)系，另一方面又要注重色彩的聯(lián)想、象征性等心理效應的運用，努力打造出和諧統一的色彩關(guān)系，最大限度地提高色彩構成的價(jià)值與招貼作品的影響力。
【色彩構成招貼設計論文】相關(guān)文章：
談?wù)匈N設計中圖形創(chuàng )意的重要性論文03-01
設計中色彩的運用論文12-18
三大構成與平面設計關(guān)系教學(xué)論文07-12
設計中色彩的運用論文6篇12-18
室內設計專(zhuān)業(yè)平面構成課程教學(xué)論文07-12
設計色彩總結06-06