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品牌起名的重要因素是什么？
品牌名稱(chēng)是一個(gè)公司打響市場(chǎng)的第一步，這個(gè)是至關(guān)重要的因素，是絕對不容忽視的！給品牌命名的時(shí)候也是有方法可尋的，以下是為大家總結出的幾點(diǎn)品牌起名時(shí)候的要點(diǎn)和因素。
1、口號和企業(yè)標語(yǔ)
一定要想出響亮的標語(yǔ)或口號。品牌形象是定位于知名度的統稱(chēng)，口號往往是在協(xié)助定位，傳達企業(yè)或產(chǎn)品的理念，企業(yè)標語(yǔ)雖有不同風(fēng)格，但目的無(wú)外乎是協(xié)助定位。除非你花錢(qián)在央視這樣權威媒體去大打廣告，就像李寧公司的“一切皆有可能”，大部分企業(yè)的標語(yǔ)都是說(shuō)者有心、聽(tīng)者無(wú)意，只有業(yè)內人士才會(huì )去注意關(guān)注，普通消費者是沒(méi)有感覺(jué)的，只有聽(tīng)久之后，才多少會(huì )對這個(gè)品牌有感覺(jué)。因此，請注意經(jīng)常更換企業(yè)標語(yǔ)不利于塑造品牌形象。
在建立口號的時(shí)候一定要學(xué)會(huì )站在消費者的立場(chǎng)來(lái)思考問(wèn)題，就是品牌口號一定要能反映品牌風(fēng)格。如華碩的“華碩品質(zhì)，堅如磐石”就比較深入人心并能反映品牌在消費者心中的穩定特質(zhì)。
好的口號還必須具備幾個(gè)基礎條件。一是和品牌定位有關(guān)聯(lián)；二是含義要清楚，用很少的字傳達清楚的概念。三還要好記，但這很困難；四是企圖心不要太重，寧愿沒(méi)有口號也不能起不好口號。
2、品牌溝通
想出了簡(jiǎn)單好記的名字、易記的企業(yè)口號后、易于辨識的企業(yè)識別系統后，就進(jìn)入了創(chuàng )新定位的第五個(gè)階段，溝通。品牌必須持續不間斷的溝通，溝通還要有效，做到和理念、風(fēng)格一致，還要使用創(chuàng )意溝通，使得溝通能在消費者心中轉變成企業(yè)形象。印象是重復積累起來(lái)的，因此有效溝通必需有可看性，要讓人印象深刻，也就是所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、事件營(yíng)銷(xiāo)都要不斷傳達這個(gè)形象。
3、設計品牌識別體系
經(jīng)營(yíng)企業(yè)有兩條必須要走的路，一是創(chuàng )造顧客價(jià)值之路，一是控制成本。而企業(yè)識別體系（CIS）的作用，是讓企業(yè)能較有效的創(chuàng )造價(jià)值，同時(shí)也能提升成本運作的效用。因此，為品牌創(chuàng )造定位的第二個(gè)步驟，就是設計各種識別體系。識別體系由（CI、VI、PI）三部分來(lái)形成我們常見(jiàn)的抽象的、令人印象深刻的企業(yè)品牌商標。
4、品牌命名
從營(yíng)銷(xiāo)或者戰略的角度來(lái)看，命名本身就是建立一個(gè)獨特定位。聯(lián)想用lenovo以定位自己是一家國際化的公司，而不是亞洲的公司。品牌命名有時(shí)候就像小孩子取名一樣，不光要算八字，還有賦予名字以風(fēng)格、特點(diǎn)、生命，這時(shí)就要你必須思考你希望它有什么個(gè)性：如既能有別于競爭者，討消費者喜歡，又能符合自己的條件。然后，就要周而復始，一致地、長(cháng)期地一直堅持做下去，而且要不斷的加入新鮮的信息。品牌也一樣，需要長(cháng)期的不斷的經(jīng)營(yíng)下去，記住，信息傳遞的一致性很重要，定期有新信息更新，且不能喪失原有風(fēng)格。
5、與品牌形象一致的制作刊物與PR活動(dòng)
在品牌打造過(guò)程中，品牌的說(shuō)明書(shū)、海報、促銷(xiāo)資料、廣告、公關(guān)活動(dòng)、贊助活動(dòng)等，都要和品牌定位一致。
企業(yè)在贊助活動(dòng)時(shí)，需要考慮幾點(diǎn)問(wèn)題：
一是，要選擇與定位相符的活動(dòng)，如阿迪達斯選擇奧運會(huì )贊助。
二是，選擇少數有效的活動(dòng)，不能來(lái)者不拒。要學(xué)會(huì )選擇策略性的項目，贊助期還要長(cháng)，最少要五年，否則效果不大。方正電腦選擇贊助國家武術(shù)隊頗能顯示其贊助的獨特性。
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