媒體推廣策劃書(shū)（精選7篇）
充實(shí)的工作生活一不留神就過(guò)去了，我們又將迎來(lái)新的工作內容，有新的工作目標，不妨坐下來(lái)好好寫(xiě)寫(xiě)策劃書(shū)吧。寫(xiě)策劃書(shū)需要注意哪些問(wèn)題呢？下面是小編精心整理的媒體推廣策劃書(shū)（精選7篇），希望對大家有所幫助。
媒體推廣策劃書(shū) 篇1
一、總則
方針：媒體牽頭整合傳媒點(diǎn)面結合全面出擊
立體傳播確立品牌制造輿論服務(wù)銷(xiāo)售
整合傳播獲得轟動(dòng)效應
鎖定目標，整合傳播，運用協(xié)調各種不同的媒介（包括影視、報刊、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等）進(jìn)行傳播。使不同的傳播工具在每一個(gè)階段發(fā)揮最佳的、統一的、集中的作用。其目的是建立品牌形象并與消費者之間建立互信關(guān)系和供需關(guān)系，從而使產(chǎn)品產(chǎn)生轟動(dòng)效應，打開(kāi)并促進(jìn)銷(xiāo)售。整合傳播的實(shí)質(zhì)是整合品牌傳播。整合品牌傳播又是一種品牌戰略工具。它采用由外而內的思考模式，從消費者或潛在客戶(hù)著(zhù)手，努力去找出消費者的需求并刺激消費需求，然后再針對其需求提供適合他們的產(chǎn)品或服務(wù)。
交叉傳播獲得立體效應
由于不同媒體各有利弊，各種媒體都有各自的受眾群體，其覆蓋范圍也都有局限性。因此，媒體傳播的聯(lián)動(dòng)互補會(huì )產(chǎn)生集中效應和延伸效應以及重復效應。將媒體整合運用可以增加傳播廣度，擴大覆蓋范圍。媒體傳播的覆蓋面越大，其產(chǎn)品的覆蓋面越大，產(chǎn)品知名度也就越高。媒體的組合互動(dòng)將增加受眾與項目的接觸次數，增加項目的傳播深度，可有效的激發(fā)受眾購買(mǎi)沖動(dòng)。
互補效應，即以?xún)煞N以上媒體來(lái)傳播同一推廣內容，實(shí)現媒體的取長(cháng)補短，相得益彰，能夠使傳播起到立體效應。對于同一受眾來(lái)說(shuō)，其推廣效果是相輔相成、互相補充的。在整個(gè)推廣過(guò)程中，每一個(gè)環(huán)節都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消費對象，獲得更多的消費群體。
二、推廣策略
推廣的終極目的是為了更好地銷(xiāo)售，銷(xiāo)售是為了更好地推廣。就一個(gè)新項目而言，推廣是銷(xiāo)售前的準備，有效的推廣解決的是銷(xiāo)售前的輿論環(huán)境，創(chuàng )造的是有利于銷(xiāo)售的市場(chǎng)空間。因此，制定推廣策略要圍繞目標群體，做到有的放矢。
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以有利于產(chǎn)品銷(xiāo)售為目標，整合推廣、取長(cháng)補短、重點(diǎn)推進(jìn)、動(dòng)靜結合、多點(diǎn)出擊。
�。ǘ┩茝V策略
從現代時(shí)尚的客觀(guān)必需和健康生活的角度出發(fā)，確立產(chǎn)品的市場(chǎng)形象；概念先行，形象鋪底，落實(shí)到產(chǎn)品實(shí)質(zhì)性推廣。
1、企業(yè)形象——品牌概念——社會(huì )效益——經(jīng)濟效益
2、有遠而近——層層推進(jìn)——由點(diǎn)到面——逐步推開(kāi)
3、多層營(yíng)銷(xiāo)——整合傳播——媒體互動(dòng)——營(yíng)銷(xiāo)傳播
4、品牌塑造——充實(shí)內涵——品牌傳播——品牌營(yíng)銷(xiāo)
5、客戶(hù)培育——客戶(hù)溝通——客戶(hù)追蹤——客戶(hù)管理
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1、最大量明確主目標顧客群，兼顧次目標群體；
2、權威媒體主導，兼顧大眾媒體；
3、以行業(yè)媒體為主，隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)區域的拓寬，兼顧地域媒體；
4、長(cháng)效媒體和即時(shí)性媒體相結合，行業(yè)媒體與大眾媒體相結合；
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1、大眾媒介：互聯(lián)網(wǎng)、影視、報刊、廣播等；
2、其它媒介：傳單、戶(hù)外等；
3、有針對性的召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )、項目推介會(huì )、成果展示會(huì )等
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CCTV、、經(jīng)濟日報、科技日報、中國青年報、新農村商報、中國技術(shù)市場(chǎng)報、中國食品報、中國經(jīng)濟周刊、中國城市旅游、父母必讀、時(shí)尚芭莎、京華時(shí)報、北京晚報、新京報、新銳、女報、健康時(shí)尚、知音、讀者、科技創(chuàng )新導刊、商務(wù)時(shí)報、中國新聞、環(huán)球新聞報、中國報道、中港澳國際新聞報、商品與質(zhì)量雜志社、經(jīng)理日報社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、香港經(jīng)濟網(wǎng)、每日經(jīng)濟觀(guān)察網(wǎng)、農博網(wǎng)、商品與質(zhì)量雜志社等100余家。
三、媒體分析與推廣原則
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各種媒體都有自己固有的特點(diǎn)，分析不同媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，有利于把握各種媒體的不同特性，利用各種媒體的優(yōu)勢，實(shí)現推廣的有效性。
1、網(wǎng)媒
優(yōu)點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)是繼報紙、廣播、電視三大傳統媒體之后的“第四媒體”，集三大傳統媒體的諸多優(yōu)勢為一體，是跨媒體的數字化媒體。網(wǎng)絡(luò )媒體除具有三大傳統媒體的優(yōu)點(diǎn)之外，還具有鮮明的世代特性，是當代人的首選媒體。網(wǎng)絡(luò )媒體具有全球性、時(shí)效長(cháng)、開(kāi)放性、互動(dòng)性、全接觸、全效應、即時(shí)性、海量性等諸多有別于傳統媒體的優(yōu)勢特點(diǎn)。
缺點(diǎn)：信息量超大，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)知識的人群很難獲取自己想要的信息；經(jīng)濟欠發(fā)達地區獲取互聯(lián)網(wǎng)信息較少。
鑒于網(wǎng)媒的特點(diǎn)，項目推廣，網(wǎng)媒是不可或缺的重要資源，應為首選媒體，必須著(zhù)力加以運用�？紤]到網(wǎng)媒的特殊性，優(yōu)化和購買(mǎi)關(guān)鍵詞、占領(lǐng)搜索引擎，做好項目外鏈尤為重要！
2、電視
優(yōu)點(diǎn)：傳速迅速，覆蓋面廣，普及性強，易于受眾接受。
缺點(diǎn)：印象消逝的速度快，選擇性和針對性較低，制作復雜且費用較高。
鑒于電視的特點(diǎn)，作為項目推廣媒體，電視是無(wú)可替代的媒體資源，是企業(yè)形象和品牌形象樹(shù)立的必要媒體。結合我們目前的實(shí)際情況和資金實(shí)力，還不適合在電視媒體上投入太多，待項目運行到穩定期階段后才是最佳投入時(shí)間。鑒于電視的權威影響力，我們目前可以通過(guò)制造新聞點(diǎn)、策劃活動(dòng)來(lái)吸引電視媒體介入或和有關(guān)電視欄目合作特別節目借機樹(shù)立我們的形象！
3、雜志
優(yōu)點(diǎn)：對象確定，選擇性強；印刷精美，刊登內容相對固定；有限時(shí)間長(cháng)，使于閱讀和保存，信息傳遞量多。
缺點(diǎn)：，傳播周期長(cháng)，短期時(shí)效性差。
鑒于雜志的特點(diǎn)，也是項目推廣的必要媒體，但在推廣投入和推廣方式上，要考慮到雜志的專(zhuān)業(yè)性和較為固定的讀者群，有選擇并有針對性的投入推廣內容。
4、報紙
優(yōu)點(diǎn)：版面大，篇幅多，具有相當大的信息載量和較強解釋能力，可信任程度高，具有權威性，能夠大篇幅刊登推廣內容。
缺點(diǎn)：出報頻繁，前一天的報紙在第二天已成歷史，與受眾相對接觸時(shí)間不長(cháng)。
針對報紙可信任程度高和權威性的特點(diǎn)，做項目推廣應是我們的排頭兵，是我們獲得項目權威影響力必須媒體。比如項目前期以大量新聞炒作我們的項目，是其他媒體無(wú)法做到的。在報紙的投入上要選擇重點(diǎn)報紙，做到新聞、軟文、硬廣長(cháng)期發(fā)布，使推廣呈現連續性。
�。ǘ┩茝V原則
菊苣汁應屬于運營(yíng)周期較長(cháng)的項目，是受眾單次購買(mǎi)投資不大的長(cháng)期消費品。報紙的投放可以提前發(fā)布，即在產(chǎn)品尚未正式上市前就開(kāi)始，但發(fā)布的內容不應該是硬廣，應以新聞為主導，進(jìn)行輿論引導和市場(chǎng)預熱。因為，消費者購買(mǎi)菊苣汁這類(lèi)商品的特征一般決策周期長(cháng)，需要了解有關(guān)的輿論資訊，為購買(mǎi)決策作參考。恰好，我們在前期已經(jīng)為消費者準備了眾多的輿論，這種策略有助于我們新產(chǎn)品的市場(chǎng)預熱，能夠短期凍結消費者購買(mǎi)其他同類(lèi)產(chǎn)品的決定，從而為我們的新產(chǎn)品推出營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍。經(jīng)過(guò)此階段后，才可進(jìn)入媒體推廣高峰期。同時(shí)，我們將利用報紙和網(wǎng)媒推出全新的大型互動(dòng)時(shí)尚生活資訊版塊和專(zhuān)欄，創(chuàng )造中國銷(xiāo)售互動(dòng)新模式。
四、受眾群體分析及媒體內容
菊苣汁定位于中高檔消費層次，應是以健康減肥為主打的高檔消費品，其消費人群在20—65之間的中高檔次人群，他們易感媒體主要為電視、網(wǎng)絡(luò )和報刊。（參照下面表格）
五、推廣階段劃分及安排
目前我們的菊苣汁產(chǎn)品還未問(wèn)世，所以在推廣安排上應該是零起步。從媒體推廣的角度來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)新產(chǎn)品問(wèn)世，都要經(jīng)過(guò)醞釀期、研發(fā)期、成熟期等階段。對此，為做好項目推廣，準確把握不同階段的投放成本和投放量，根據各個(gè)階段選擇媒體和安排推廣內容，使其產(chǎn)生最佳的推廣效果。就我們的項目而言，推廣應分為蓄勢期、炒做期、促銷(xiāo)期和維護期等四個(gè)階段。
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本階段，產(chǎn)品在目標消費群中知曉度比較低，如果媒體轟炸過(guò)于激烈，會(huì )使消費者無(wú)法接受，適當的媒體投放可以讓產(chǎn)品在目標消費群中留下神秘感，引起消費者關(guān)注。我們的計劃主要做好以下工作：
1、多媒體并用，新聞先導，誘發(fā)消費者的關(guān)注度，為銷(xiāo)售制造有力的輿論環(huán)境。具體主要以發(fā)布我們動(dòng)態(tài)新聞為主。主要范圍有：
�、夙椖垦邪l(fā)動(dòng)態(tài)；
�、谏鷳B(tài)綠色種植基地管理；
�、凵a(chǎn)基地建設；
�、茼椖抗拘侣�；
�、菥哲馁Y源介紹；
�、蘧哲摹獣r(shí)尚健康飲品年內即將問(wèn)世；
……
2、面向社會(huì )公開(kāi)征集廣告語(yǔ)、推廣詞。
通過(guò)媒體公開(kāi)發(fā)布重獎?wù)骷瘡V告語(yǔ)、推廣詞活動(dòng)和評選活動(dòng)，一是最大限度的增強我們項目的市場(chǎng)影響力，塑造品牌形象。二是獲得最佳的廣告語(yǔ)和推廣詞。
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本階段將逐步完整地把產(chǎn)品先進(jìn)性、時(shí)尚性、健康性等至尊品質(zhì)展現出來(lái)，產(chǎn)品的市場(chǎng)、價(jià)格開(kāi)始明晰，但仍需適當保留神秘感，陸續解開(kāi)產(chǎn)品面紗，展示產(chǎn)品內涵。具體炒作應動(dòng)用和誘導多種媒體，采取策劃和制造新聞、軟文、硬廣全線(xiàn)出擊，開(kāi)辦互動(dòng)欄目，讓消費者關(guān)注我們的企業(yè)和產(chǎn)品，沖進(jìn)消費市場(chǎng)，促進(jìn)銷(xiāo)售的展開(kāi)。方式初步確定有以下幾種：
1、制造爆炸性新聞，提煉核心、神秘賣(mài)點(diǎn)，慢慢抖包袱；
2、據調查，菊苣汁我們目前是第一家。那么我們就應該在第一上做文章。首先對“第一”縱向追蹤，挖掘背后的秘密，滿(mǎn)足社會(huì )公眾對第一的獵奇心理。而實(shí)際操作上，我們把我們的信譽(yù)、產(chǎn)品、質(zhì)量等企業(yè)信息，直接地輸送給公眾。同時(shí)圍繞“第一”橫向造勢，統籌謀劃，達到促銷(xiāo)與塑造品牌。
3、針對我們的產(chǎn)品、質(zhì)量等，策劃容易引起爭議的事件或觀(guān)點(diǎn)，引發(fā)社會(huì )討論，吸引公眾注目。安排人向媒體打電話(huà)，讓媒體關(guān)注此事。
4、企業(yè)“內幕”涉及消費者利益，容易吸引公眾關(guān)注。因此策劃自曝“內幕”事件進(jìn)行炒作。
媒體推廣策劃書(shū) 篇2
一、推廣的目的
我們的線(xiàn)上新媒體推廣不只是推廣新聞網(wǎng)的內容，帶動(dòng)新聞網(wǎng)流量，而切實(shí)還應該推廣的是松原新聞網(wǎng)的品牌、形象和網(wǎng)站以及公司的企業(yè)文化。
通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的推廣加上常用的seo方式再結合一系列的營(yíng)銷(xiāo)炒作策略，將網(wǎng)站的品牌知名度，用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量提升到更高的一個(gè)層面，將網(wǎng)站的存在價(jià)值發(fā)揮到最大化。
二、推廣周期：
3個(gè)月
三、推廣目標：
PV：3000/日IP：1000/日UV：1000/日
四、新媒體推廣方式
1、建立獨立的企業(yè)博客
網(wǎng)站的官方博客只以做廣告和外鏈為主，用戶(hù)體驗不
佳；第三方博客如新浪等模塊死板，權重不高的新博客不能做鏈接。所以我覺(jué)得網(wǎng)站應該建立屬于自己的博客，做為發(fā)布網(wǎng)站信息、企業(yè)文化，維持與公眾與市場(chǎng)的關(guān)系，建立品牌和推廣用。
�。�1）、博客板塊建立：只以打廣告為主的博客肯定會(huì )失敗的，所以這個(gè)博客因以與帶來(lái)流量，做人氣博客為主。博客原創(chuàng )為主，字數500到1000，也可以更多，字數少了可讀性不強，多了人們沒(méi)耐心看。
�。�2）、設一個(gè)板塊專(zhuān)門(mén)發(fā)網(wǎng)站的新聞信息，如新聞，動(dòng)態(tài)等，作為宣傳網(wǎng)站，為網(wǎng)站做外鏈用
�。�3）、設立網(wǎng)站高層板塊，因為分析當前市場(chǎng)經(jīng)濟，各行業(yè)發(fā)展前景為主，吸引一些企業(yè)老板及投資者高級經(jīng)理等使用，目的為更好的吸引廣告投放和關(guān)注。
�。�4）、各部門(mén)員工板塊，以探討生活，如電影、美食、手機、娛樂(lè )為主，以吸引普通民眾，因為網(wǎng)站的潛在用戶(hù)就是在這些人里產(chǎn)生。
�。�4）、設立鏈接板塊，鏈接我們的網(wǎng)站，也可以在博客有權重之后交換高質(zhì)量的友情鏈接，讓我們的博客被百度收錄的更多。
�。�5）、還可以建立聯(lián)系我們，關(guān)于我們等板塊，比如我們網(wǎng)站是如何處理投訴，投稿，建議等問(wèn)題，讓用戶(hù)對我們建立信任和了解。
2、QQ軟件推廣
QQ軟件包含：QQ群(QQ群聊、QQ群郵件、QQ群通告欄)、QQ好友、個(gè)人說(shuō)明、個(gè)性簽名、好友印象、好友買(mǎi)賣(mài)等。QQ空間、QQ論壇、QQ郵件另論。
3、關(guān)于微博營(yíng)銷(xiāo)
微博營(yíng)銷(xiāo)并不適合所以實(shí)體企業(yè)或新型企業(yè)，因為粉絲群不好建立，但是適合我們的網(wǎng)站，因為我們是做新聞媒體的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，一是有吸引用戶(hù)的新聞報道的便利條件，二是所有玩手機、電腦的人都會(huì )是我們的潛在客戶(hù)，粉絲群容易建立。
�。�1）、去各大有影響力的微博建號，然后關(guān)注別人，慢慢增加粉絲。
�。�2）、不能一味的打硬廣告，微博雖然只有140個(gè)字，但是也要有創(chuàng )意，可以以重口味、幽默結合廣告，在利用PS，P點(diǎn)搞笑、幽默的圖片、文字圖片來(lái)吸引粉絲。
�。�3）、關(guān)注微博轉載率，如果一篇微博在網(wǎng)絡(luò )上被大量轉載，那我們曝光網(wǎng)站品牌的機會(huì )就到了，可以發(fā)動(dòng)公司的員工也去轉載給他們的好友。
�。�4）、微博搞活動(dòng)也要有創(chuàng )意，比如可以在情人節、七月七、光棍節等特殊的日子，我們幫人寫(xiě)情書(shū)、寫(xiě)藏頭詩(shī)等，然后讓別人留下郵箱，我們發(fā)的時(shí)候附上公司的網(wǎng)址和微信二
維碼圖片。
注：微博開(kāi)通后的事情應以建立強大的粉絲群為主。
3、微信營(yíng)銷(xiāo)
微信粉絲群不好建立，還要聊天來(lái)維護，沒(méi)有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的微信營(yíng)銷(xiāo)團隊不好做。
總結：成功的推廣更有各的特點(diǎn)，不成功的方法都是一樣的，我們是做網(wǎng)站的，那么以網(wǎng)絡(luò )為主的話(huà)，推廣就要創(chuàng )新，有創(chuàng )意，而推廣前期需要做的就是積累粉絲，增加關(guān)注度，那么我們首先想到的就是要推廣我們的微信：
�。�1）在做網(wǎng)站的線(xiàn)下宣傳的時(shí)候，在DM上加上顯眼且清晰的微信二維碼，增加微信的曝光率。
�。�2）在做網(wǎng)站的線(xiàn)上選傳的時(shí)候，在線(xiàn)上廣告（彈窗、banner等）加上二維碼掃面。
�。�3）在我們的兩報一網(wǎng)的標題部分永久的加上新聞網(wǎng)的二維碼掃描。
�。�4）還可以在微信上做相關(guān)的活動(dòng)推廣，比如抽獎，關(guān)注得禮物等方式吸引人關(guān)注我們的微信二維碼。
4、貼吧推廣
百度貼吧是一種基于關(guān)鍵詞的主題交流社區；它與搜索緊密結合，準確把握用戶(hù)需求。注冊會(huì )員大1200萬(wàn)，全球最大的中文社區。百度松原吧目前可作松原本地最有影響力的線(xiàn)上互動(dòng)媒體，關(guān)注人數8萬(wàn)人左右，發(fā)帖量7，826，439。
所以，在推廣上貼吧占有很大的分量。
�。�1）、關(guān)鍵詞尋找貼吧
根據推廣性質(zhì)針對的選取適合的貼吧，尋找關(guān)鍵詞。這就和網(wǎng)站的關(guān)鍵詞相似。我們的做法就是找到盡可能多的關(guān)鍵詞，找到交流區。例如：百度松原吧，松原就是我們要找的關(guān)鍵詞，松原本土貼吧之外可以找本土行業(yè)貼吧和松原相關(guān)地區的貼吧。
根據目標人群針對的尋找貼吧交流區。這樣我們關(guān)鍵詞的確定會(huì )是一類(lèi)人的稱(chēng)謂。例如：容易關(guān)注新聞發(fā)生的是記者，記者就是我們要找的關(guān)鍵詞。
�。�2）、文章的標題和內容
根據觀(guān)察，點(diǎn)擊率高的文章，標題都比較吸引人，對瀏覽者的心理把握比較準確。所以我們在起標題名時(shí)，一定要利用這些相關(guān)的敏感詞語(yǔ)。
內容上我們要結合自己的網(wǎng)站發(fā)布信息。對于純廣告性的文章，我們一定要突出自己的優(yōu)勢，專(zhuān)業(yè)性。同時(shí)帶上文章出處的網(wǎng)址。
�。�3）、頂帖與評論
后期的頂貼內容，我們盡可能的去渲染文章帶動(dòng)的影響效果。這些我們可以多注冊一些ID，輪換的去頂貼。頂貼的時(shí)間
文章發(fā)布好之后，后續的工作就是每天去維護，做好頂
貼工作就行了。根據上網(wǎng)的高峰期我們可以看到，中午和晚上是上網(wǎng)人數比較多的時(shí)候。這時(shí)我們的帖子最好在前面，容易被看到。所以我們可以把頂貼時(shí)間安排在九點(diǎn)到十點(diǎn)之間，下午我們在4到5點(diǎn)之間再頂一次貼。
5、人人網(wǎng)推廣
利用日志做網(wǎng)站推廣。雖然說(shuō)現在人人網(wǎng)人人都可以申請登錄，但是一些有影響力的老用戶(hù)還是學(xué)生多一些。所以日志要添一些學(xué)生喜歡的主題。如xx常識、打折飛機票的定法、每年考證時(shí)間表、適合20歲女孩用的化妝品、考雅思你能用到的書(shū)、電腦高手收藏的精品、幾米經(jīng)典語(yǔ)錄等等，這些都是學(xué)生最關(guān)心的，最可能分享的。在這類(lèi)日志中加入超鏈接，或者植入要推廣的信息，只要被分享，有好友關(guān)注，網(wǎng)站推廣的目的也就能達到了。
現在的年輕人都會(huì )對感情有特殊的對待，大部分人對會(huì )關(guān)注這個(gè)話(huà)題，在自己的好友群中隨便看了下，就發(fā)現不少這方面的分享，如：——當我想你的時(shí)候，你會(huì )不會(huì )也剛好正在想我。不看后悔的、說(shuō)說(shuō)喜歡第幾條、假裝不愛(ài)你，所以你要假裝很幸福、有一種單身叫“寧缺毋濫”等等，這些信息還是很多的，站長(cháng)可以好好思考下如何利用這些大學(xué)生感興趣的話(huà)題來(lái)推廣自己的網(wǎng)站。
五、圖片營(yíng)銷(xiāo)法
最近網(wǎng)絡(luò )爆紅如最美體育老師、豆腐西施、奶茶妹妹等，
這對企業(yè)的曝光率極高。我們可以選擇公司的美女拍下他們工作或者的美圖、再想辦法拍下公司的名字，要清晰可見(jiàn)，圖片交予美工美化，然后去各大論壇、微博上發(fā)表，也可以作成視頻，目的在于讓網(wǎng)站迅速被大眾熟知。
六、視頻營(yíng)銷(xiāo)。
視頻點(diǎn)擊率能達到十幾萬(wàn)甚至更高，才是視頻營(yíng)銷(xiāo)的目的。據我觀(guān)察知名品牌的視頻，如直接做某某網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)、網(wǎng)站的介紹等視頻的點(diǎn)擊率普遍不高，也就等于這樣的視頻是白做的，根本沒(méi)起到效果，而一則名為女子逛街包內手機自燃的視頻點(diǎn)擊率1萬(wàn)多，可以發(fā)現現在人們喜歡是重口味或者是熱點(diǎn)視頻，平凡的并不會(huì )被關(guān)注。
1、可選擇有實(shí)際意義的視頻，在開(kāi)頭插入絢麗的公司廣告，時(shí)間為6秒左右，視頻封面為美女、帥哥吸人眼球，視頻標題要勁爆，吸引人。
2、可選擇公司的美女、或者帥哥拍攝視頻。內容如一個(gè)人正在和職員公布人物的時(shí)候，比如有一個(gè)重點(diǎn)特大新聞事件急于登網(wǎng)通告什么的，這時(shí)候剛說(shuō)完，老板回到辦公室就搜素到這條新聞等等，做廣告式的視頻。
七、郵件推廣法
現在一些大型網(wǎng)站注冊普遍需要手機驗證或實(shí)名驗證，但是這樣做帶來(lái)了很不好的用戶(hù)體驗效果，致使了大量的目標用戶(hù)白白流失，所以我們注冊只需要有用戶(hù)郵箱就好了，
然后定期或不定期的給已注冊用戶(hù)發(fā)送熱點(diǎn)新聞，維護鞏固老用戶(hù)，以做到用戶(hù)不流失，也可以帶動(dòng)網(wǎng)站真實(shí)流量。
八、平臺推廣預估人數
備注：除以上操作人員外還需：
文字采編人員：2人
媒體推廣策劃書(shū) 篇3
一、營(yíng)銷(xiāo)目的
把招生信息擴散出去，同時(shí)刺激消息傳播者能把生源反饋回來(lái)。
二、方法
通過(guò)任務(wù)發(fā)布的形式（常規任務(wù)和招生的緊迫性所需的臨時(shí)性任務(wù)），以實(shí)物獎勵來(lái)吸引用戶(hù)幫助我們利用手機來(lái)進(jìn)行消息推送。
詳細方法：
�、倥笥讶�
�、谒阉鞲浇娜斯δ芎吞摂M定位功能
三、效果預估
策略到位，可以在一天時(shí)間內覆蓋一個(gè)學(xué)校
四、所需時(shí)間
前期準備一周、布局一個(gè)月
五、前期準備
�、倥笥讶Γ好總�(gè)學(xué)校需要至少20個(gè)學(xué)生做托，用來(lái)做第一次信息傳播者。
�、谒阉鞲浇斯δ埽孩判枰獙W(xué)生的分布地點(diǎn)，要詳細的，能在地圖上確定的位置，需要確定到200米以?xún)取?/p>
�、菩枰辽�50個(gè)微信號（手機號）做布局。
六、風(fēng)險
如果宣傳策略不吸引人，會(huì )導致負面印象增加，影響到二次或再次招生
七、所需人員
朋友圈推廣10人、搜索附近人推廣3人。
首先通過(guò)精準的用戶(hù)分析，利用手機微信的功能營(yíng)銷(xiāo)和朋友圈的高速傳播從而達到一種立體，高速，便捷，低成本高效果的推廣結果，可讓我們推送出的信息以無(wú)成本，高速度的傳播方式快速擴散。在加以實(shí)質(zhì)性，有吸引力的物質(zhì)獎勵更可以讓推廣效果呈倍增加。最終達到一種人盡皆知的推廣效果，使我們的品牌知名度，曝光度，美譽(yù)度等到最大程度的傳播和放大。通過(guò)實(shí)物獎勵來(lái)吸引用戶(hù)幫助我們進(jìn)行消息推送。以病毒式傳播，一傳十，十傳百的效果，迅速在松原市的青少年當中刮起一股“集評論，得大獎”之風(fēng)。
八、營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)
a、立體化：微信可以借助多種多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，語(yǔ)音，視頻等展現形式對信息進(jìn)行描述，從而使潛在客戶(hù)更形象直接的接受信息。
b、高速度：微信最顯著(zhù)特征就是傳播迅速。一條熱度高的微信在微信平臺上發(fā)出后短時(shí)間內轉發(fā)就可以抵達微信世界的每一個(gè)角落。
c、便捷性：微信營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)于傳統推廣，無(wú)需嚴格審批，從而節約了大量的時(shí)間和成本。d、廣泛性：通過(guò)粉絲形式進(jìn)行病毒式傳播同時(shí)加上獎品激勵能使信息傳播呈幾何級放大。
九、營(yíng)銷(xiāo)方式
1、微信矩形方陣布局
通過(guò)多個(gè)微信同時(shí)在線(xiàn)，布置矩形方陣，利用微信的搜索附近人和虛擬定位兩大功能，精準分析和鎖定目標客戶(hù)所在位置，把微信的虛擬定位設置在目標客戶(hù)的主要位置，當客戶(hù)搜索附近人的時(shí)候，便可抓取到我們設置的微信號。我們用50個(gè)微信號，同樣頭像、名稱(chēng)、簽名，每?jì)晒镆粋�(gè)，覆蓋全城。無(wú)論用戶(hù)在哪里搜索附近人我們設置的微信號都會(huì )顯示在他的手機上，就算是好奇心驅使著(zhù)用戶(hù)點(diǎn)擊，那我們的免費廣告就做到了用戶(hù)眼中，可以說(shuō)是低成本，高效果的一種移動(dòng)新媒體推廣方式。
2、朋友圈集評論
由我們公眾平臺訂閱號發(fā)布有獎信息，通過(guò)實(shí)物獎勵來(lái)吸引用戶(hù)幫助我們進(jìn)行消息推送。以病毒式傳播，一傳十，十傳百的效果，可讓信息迅速在松原市的青少年當中廣泛傳播，掛起一陣“集評論，得大獎”之風(fēng)。具體方式如下。
�。�1）在英才教育PC網(wǎng)站和手機網(wǎng)站兩大平臺上發(fā)布多條任務(wù)信息，難易程度自定，用戶(hù)可根據自身條件和可完成情況來(lái)領(lǐng)取有獎任務(wù)。有獎任務(wù)首先展示的是我們主要的推送信息，其次是轉發(fā)集贊的有獎信息：“關(guān)注英才教育公眾號，并集齊100條評論，可獲得由英才教育提供的智能手機一部，集齊后憑借本人手機微信到英才教育領(lǐng)取獎品。不支持屏幕截圖（評論信息：英才教育，與有理想的年輕人共同成長(cháng)�。�
�。�2）舉辦夏、冬令營(yíng)活動(dòng)，通過(guò)關(guān)注、轉發(fā)并集齊規定數量的評論可獲得免費參與機會(huì )。全程吃喝玩樂(lè )一律免費，（在這期間我們可進(jìn)行系列營(yíng)銷(xiāo)）。
�。�3）通過(guò)關(guān)注并轉發(fā)本條信息者可免費獲得英才教育最高級別的七日免費學(xué)習機會(huì )。（學(xué)習內容有：PS人像，網(wǎng)站的基本制作流程等）
十、目標客戶(hù)分析
首先我們的目標客戶(hù)定位在16至20歲年齡段的青少年，而這一部分的青少年又主要分布在城市中的各個(gè)中學(xué)及高中。所以我們的客戶(hù)定位（微信虛擬定位）主要在市各中學(xué)和高中。在通過(guò)微信矩形方陣進(jìn)行大致的全城覆蓋，發(fā)掘那些已經(jīng)輟學(xué)在家的青少年。
這一部分的青少年還有一個(gè)特性就是除利用微信的基本聊天通話(huà)功能外，還愿意使用漂流瓶和搜索附近人這樣的娛樂(lè )功能，通過(guò)這些功能來(lái)發(fā)現網(wǎng)絡(luò )上的聊友和消磨閑余時(shí)間。還有一個(gè)最重要的.就是朋友圈功能，通過(guò)朋友圈分享生活，發(fā)泄感情。并且有大量的時(shí)間和精力來(lái)組織參與一些朋友圈營(yíng)銷(xiāo)事件。例如集贊換獎等。所以我們不但要利用微信的附近人功能還要充分利用朋友圈營(yíng)銷(xiāo)功能。
媒體推廣策劃書(shū) 篇4
科技推動(dòng)著(zhù)現代化的步伐，經(jīng)濟浪潮日益席卷著(zhù)整個(gè)社會(huì )，在多元化的今天，人們已離不開(kāi)相互交流，互通有無(wú)的共同圈。信息時(shí)代的到來(lái)，快節奏的生活使現代人的生活更加的快餐化。人們對信息的需求越來(lái)越高，傳統媒體的影響正在逐漸縮小被日益增強的數字化媒體所取代，這是必然趨勢。因此，關(guān)于新媒體的特點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)策略的研究就變得尤為重要。
一、新媒體的概念及特點(diǎn)
1、新媒體概念
新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現的媒體形態(tài)，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò )、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶(hù)外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。
2、新媒體的特點(diǎn)
從傳統意義上來(lái)講，新媒體具有以下特點(diǎn)：A、交互性與即時(shí)性；B、海量性與共享性；C、多媒體與超文本；D、個(gè)性化與社群化。但是，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，新媒體的特點(diǎn)隨營(yíng)銷(xiāo)策略而發(fā)生一些新變化。
二、新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式與策略
1、做品牌賣(mài)授權
“品牌策略”會(huì )使新媒體企業(yè)具有“明星效應”，極大提升議價(jià)能力。以迪斯尼為例，由最初的動(dòng)畫(huà)片制作企業(yè)，到現在經(jīng)營(yíng)著(zhù)包含動(dòng)漫圖書(shū)、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等多種動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與其動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，這得益于迪斯尼對動(dòng)漫的全方位開(kāi)發(fā)。動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)主要是通過(guò)品牌授權的方式進(jìn)行的，被授權商使用授權商的動(dòng)漫品牌生產(chǎn)銷(xiāo)售某種產(chǎn)品或提供某種服務(wù)，并向動(dòng)漫品牌授權商支付商定數額權利金。品牌授權的方式一般有商品授權，促銷(xiāo)授權、主題授權、通路授權等。衍生品開(kāi)發(fā)環(huán)節是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中獲益最高的一環(huán)，國際上發(fā)展成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，在動(dòng)漫播出環(huán)節和衍生品開(kāi)發(fā)環(huán)節收益比為1:9。因此，打造品牌會(huì )使企業(yè)在利潤增長(cháng)、吸取資金、贏(yíng)得關(guān)注等方面獲得巨大收益。
2、做渠道賣(mài)鏈接
媒體種類(lèi)的增長(cháng)趨勢用“無(wú)孔不入”來(lái)說(shuō)一點(diǎn)也不過(guò)分，可以說(shuō)，只要存在可以“聽(tīng)”、“看”、“感受”、“觸摸”等意念影響或者音像傳播的環(huán)境，都可以有媒體的存在。網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的媒體資源如同一張密密麻麻的蜘蛛網(wǎng)，包圍著(zhù)所有人的神經(jīng)和身體，微小的“人”或“企業(yè)”為單位的個(gè)體已經(jīng)無(wú)法擺脫媒體而置身方外。新媒體與傳統媒體融合，產(chǎn)生了數字雜志、數字報紙、數字廣播、數字電視、數字電影等多種形式產(chǎn)品，通訊方面也與新媒體做融合，如手機短信、移動(dòng)電視、寬帶網(wǎng)絡(luò )等等，這樣也拓展了媒體產(chǎn)品的傳播渠道。
而有了渠道的拓展，新媒體通過(guò)依托網(wǎng)絡(luò )強大的搜索引擎，向用戶(hù)提供“鏈接服務(wù)”，通過(guò)“賣(mài)”這種鏈接與關(guān)鍵詞，新媒體企業(yè)就能獲得廣告、股票等盈利。以云媒體電視為例，它的數字電視機頂盒不僅是用戶(hù)終端，也是網(wǎng)絡(luò )終端，它能使模擬電視機從被動(dòng)接收模擬電視轉向交互式數字、電視（如視頻點(diǎn)播等），并能接入因特網(wǎng)，使用戶(hù)享受電視、數據、語(yǔ)言等全方位的信息服務(wù)。
更重要的是，云媒體電視依托電視互聯(lián)網(wǎng)這一強大的搜索引擎，實(shí)現節目的點(diǎn)播。電視互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)技術(shù)手段將互聯(lián)網(wǎng)內容抓取到本地，經(jīng)過(guò)自動(dòng)格式轉換、兩級審核審查后，通過(guò)電視供用戶(hù)高速瀏覽訪(fǎng)問(wèn)，內容可管可控、用戶(hù)操作行為可追溯，使電視互聯(lián)網(wǎng)區別于傳統互聯(lián)網(wǎng)。云媒體的云共享技術(shù)能實(shí)現傳統媒體與網(wǎng)絡(luò )媒體資源的共享，實(shí)現“三網(wǎng)融合”。
3、做免費賣(mài)服務(wù)
新媒體的產(chǎn)品的收費方式最初都是“免費”的，但它并不意味著(zhù)真正的免費，它存在著(zhù)對產(chǎn)品而外優(yōu)質(zhì)服務(wù)的收費�？梢哉f(shuō)免費與收費混合模式在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中屢見(jiàn)不鮮。比如360殺毒軟件提供免費下載、殺毒服務(wù)，但是后期專(zhuān)家殺毒等服務(wù)卻是收費的。
4、賺關(guān)注得收益
“圈人即圈錢(qián)”，微博就應用了這種原理。通過(guò)一人的加入，讓其體驗微博樂(lè )趣，同時(shí)通過(guò)“加好友”聯(lián)系到他身邊很多人。當受眾人數龐大起來(lái)時(shí)，微博就可以有很多活動(dòng)推廣，可以宣傳品牌，可以插入軟廣告，可以包裝明星等等，形成“一呼百應”的模式，不知不覺(jué)就賺了錢(qián)。
5、做體驗賣(mài)升級
據了解，江蘇有線(xiàn)的云媒體電視不僅用到云計算技術(shù)，還用到當前比較新的“體驗技術(shù)”，主要包含三方面技術(shù)：第一是界面技術(shù)，希望通過(guò)界面創(chuàng )新，讓電視更貼近老百姓，使電視的使用更加簡(jiǎn)單；第二是智能技術(shù)，讓電視代替人思考，做智能電視，讓電視知道用戶(hù)的喜好，成為“聰明”的電視；第三是貫穿全程的以用戶(hù)體驗為核心的設計方法。收集2000名體驗用戶(hù)的反饋，正是江蘇有線(xiàn)應用體驗技術(shù)的一個(gè)階段。體驗技術(shù)強調了媒體與用戶(hù)之間的互動(dòng)方式正在不斷豐富。
就如同網(wǎng)絡(luò )游戲一樣，通過(guò)用戶(hù)體驗前面游戲，產(chǎn)生興趣與快感，才可以投入金錢(qián)去投資游戲更高更精彩的升級版軟件、游戲道具與裝備等等，另外，游戲的衍生品市場(chǎng)收入也相當可觀(guān)。
三、需要關(guān)注的幾點(diǎn)問(wèn)題
1、信息復制問(wèn)題
有些媒體為了更快收益，不斷“復制”他人成功模式與內容，制造了相同的媒體產(chǎn)品。還有的媒體不通過(guò)內容審批就看點(diǎn)擊率，盲目復制虛假新聞，造成信息雷同之余，還錯誤地引導了輿論。
2、虛假抄作之風(fēng)盛行
3、知識產(chǎn)權保護
只有完善新媒體市場(chǎng)，加大法律對其的規范力度，加強版權立法和打擊版權侵權力度，才能讓原創(chuàng )企業(yè)利益得到很好保護，促進(jìn)傳媒產(chǎn)品公平、公開(kāi)、有序地進(jìn)行交易，才能提供一個(gè)公開(kāi)的市場(chǎng)交易平臺。公開(kāi)的市場(chǎng)平臺不僅可以為新媒體產(chǎn)品提供市場(chǎng)化的交易平臺，也可以更廣泛地為新媒體企業(yè)引入資本支持，提供融資服務(wù)。
媒體推廣策劃書(shū) 篇5
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟進(jìn)入新媒體時(shí)代，許多企業(yè)開(kāi)始從中尋求渠道，通過(guò)眾多社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)，但和傳統營(yíng)銷(xiāo)一樣，時(shí)間和金錢(qián)是有價(jià)的，新智誠提醒企業(yè)必須有完整的新媒體策略作為保證。
一、高轉化率
不能指望如同從搜索引擎那樣在新媒體中獲得流量。
新智誠建議企業(yè)根據自己的產(chǎn)品和服務(wù)，制定一些吸引用戶(hù)的策略，找出并瞄準我們的目標群體所在的小圈子。吸引200個(gè)手中拿著(zhù)信用卡的超級目標用戶(hù)也許比20000個(gè)隨意用戶(hù)帶來(lái)更高的轉化。
二、提升價(jià)值
提高流量，同時(shí)提供廣告價(jià)值。這有可能是社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)的最容易達到的目標。
新智誠給出一些到達這樣目標的關(guān)鍵因素：
1、一個(gè)對社會(huì )化媒體友好的網(wǎng)站是必須的；
2、不要老盯著(zhù)著(zhù)名的社會(huì )媒體平臺，要找出更多目標客戶(hù)所在的小圈子；
3、一個(gè)好的標題也是必須的；
4、使用相關(guān)的圖片；
5、給用戶(hù)提供其需要的內容；
6、減少煩人的廣告（特別是新智誠使用過(guò)的阿里博客那種最討人煩的彈出窗口）
三、優(yōu)化渠道
新智誠服務(wù)的一些企業(yè)有的是雇傭市場(chǎng)調查公司為產(chǎn)品改進(jìn)出謀劃策。
事實(shí)上，新媒體能讓企業(yè)從用戶(hù)哪里直接得到反饋，聆聽(tīng)用戶(hù)的意見(jiàn)和建議，也許比那些市場(chǎng)調查公司要靠譜的多，像戴爾，星巴克都建立了用戶(hù)的反饋社區，未來(lái)的產(chǎn)品都是靠社區來(lái)定義的。
四、曝光品牌
也許用戶(hù)至少需要看到（或者聽(tīng)到）你的品牌6次，才有可能從你這里買(mǎi)東西。
社會(huì )化媒體給企業(yè)提供了良好展示舞臺，不管怎么樣，要多去一些社會(huì )化媒體露露臉，比如新媒體平臺的一些推薦之類(lèi)的。
五、創(chuàng )收忠實(shí)
一個(gè)企業(yè)其實(shí)也需要有粉絲。新智誠微薄客里就常常擁擠。
企業(yè)如果能通過(guò)社會(huì )化媒體擁有一大批忠實(shí)的粉絲，那么這些粉絲就是你公司最有效的產(chǎn)品推銷(xiāo)員了。而要擁有粉絲，則必須讓用戶(hù)能了解你。
六、保持目標
新智誠鄭重告知企業(yè)，不要讓新媒體被那些社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )或者社會(huì )化新聞網(wǎng)站攪亂了。新媒體從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就是一個(gè)交流的平臺，不管是技術(shù)還是手段，溝通是最終目的，每個(gè)企業(yè)都能從溝通中得到有價(jià)值的信息。
盡管好多企業(yè)都涉獵社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)，但有很大一部分比例只是在簡(jiǎn)單的浪費時(shí)間和精力。新智誠的意思是你應該知道企業(yè)希望從社會(huì )化媒體中得到什么，這是問(wèn)題的關(guān)鍵。
媒體推廣策劃書(shū) 篇6
一、什么是新媒體
所謂媒體，是指傳播信息的介質(zhì)，通俗的說(shuō)就是宣傳平臺，能為信息的傳播提供平臺的就可以稱(chēng)為媒體了。至于“新”，是相對與“舊”而言，縱觀(guān)人類(lèi)發(fā)展史，其實(shí)每個(gè)階段都有各具特色、風(fēng)行一時(shí)的“新媒體”，或取代、或促進(jìn)、或融合“舊媒體”。例如：遠古的烽火臺、紙草、近代的雜志、報紙；現代的廣播、電視；以及當代的互聯(lián)網(wǎng)、手機等，都是各時(shí)代新媒體的典型代表。
新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現的媒體形態(tài)，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò )博客、桌面視窗等。相對于報刊、廣播、出版、影視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。
從信息傳播的角度，對青年學(xué)生影響最大的新媒體，也是我們需要探討的，主要有兩類(lèi)：一類(lèi)是以互聯(lián)網(wǎng)為信息傳播載體的新媒體，簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)絡(luò )媒體（也叫第四媒體）。另一類(lèi)是以手機為連接終端的新媒體，簡(jiǎn)稱(chēng)手機媒體（有人也叫第五媒體）。
二、新媒體在學(xué)生管理工作中的應用：
針對90后學(xué)生的特點(diǎn)，我們主要探討QQ群、飛信群、微博、博客等在學(xué)生管理工作中如何運用。
�。ㄒ唬㏎Q群
輔導員可以通過(guò)QQ群與學(xué)生進(jìn)行一對多的交流，也可以通過(guò)QQ群進(jìn)行一對一、一對多或多對多的交流。輔導員從群信息、班級動(dòng)態(tài)、學(xué)生的QQ個(gè)性簽名了解學(xué)生近期的思想動(dòng)態(tài)，從而可以第一時(shí)間掌握學(xué)生信息。尤其是90后的學(xué)生，對網(wǎng)絡(luò )的依賴(lài)性更強，通過(guò)QQ個(gè)性簽名、空間日志可以了解他們的內心世界。
然而，輔導員的工作量較大，內容繁雜，可以充分發(fā)揮學(xué)生干部的力量，讓學(xué)生干部定期關(guān)注班級QQ群全體學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)，形成日匯報、周總結的制度。
QQ群的優(yōu)勢在于輔導員或管理員在群內發(fā)布考試、上課等事宜的通知，可以將大家常用的資源上傳至群共享；同時(shí)可以將學(xué)生在學(xué)校、社團、班級等活動(dòng)中的照片傳至群空間相冊讓大家一起分享，記錄學(xué)生的成長(cháng)歷程，從而提高學(xué)生的集體意識和凝聚力。
�。ǘ╋w信群/高校通
現在大多數的大學(xué)生很少主動(dòng)找老師談心，不愿意面對面的交流。而飛信可以實(shí)現可以實(shí)現直接與所有學(xué)生手機的連線(xiàn)和對話(huà)，在交流情感上有著(zhù)獨特的魅力，契合了中國傳統文化含蓄內斂的特質(zhì)，深受同學(xué)的歡迎，在我們日常的生活當中發(fā)揮了很重要的作用。與QQ群相比，飛信群或者高校通發(fā)布的信息具有即時(shí)性，學(xué)生可以在第一時(shí)間接收老師的各種信息。在實(shí)際工作中，高校通可以作為發(fā)布通知的重要渠道；當學(xué)生遇到困惑時(shí)，可以通過(guò)飛信的方式與學(xué)生交流。但飛信群或者高校通的弊端是：若在工作中利用的比較頻繁，我們與學(xué)生的溝通是單向的，學(xué)生是被動(dòng)的信息接受者，互動(dòng)的效果在實(shí)際工作中不是很好。
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微博，即微型博客的簡(jiǎn)稱(chēng)，誕生于2006年，2009年進(jìn)入中國。它是一個(gè)基于網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播和獲取平臺，用戶(hù)可以通過(guò)電腦、手機、即時(shí)聊天工具等多種途徑隨時(shí)隨地向網(wǎng)站發(fā)布不超過(guò)140個(gè)字符的文字、圖片和視頻信息，也可以實(shí)時(shí)關(guān)注和轉發(fā)其他用戶(hù)發(fā)布的信息，并實(shí)現即時(shí)分享。作為一種新生事物，微博具有以下優(yōu)勢：內容“零門(mén)檻”、發(fā)布和接收渠道“零障礙”、傳播“零時(shí)間”、交流“零距離”。
輔導員不僅承擔著(zhù)學(xué)生的思想政治教育工作，同時(shí)還肩負著(zhù)大量的日常管理事務(wù)，這些日常事務(wù)千頭萬(wàn)緒，如此繁雜的日常工作落到輔導員一人頭上，常常讓許多輔導員感到分身乏術(shù)。通過(guò)開(kāi)通微博，輔導員可以把一些工作方面的信息，包括各種通知等都發(fā)布到自己的微博上，這樣既能方便學(xué)生查閱，也可以減少工作流程，提高工作效率。
為讓微博發(fā)揮真正的功能，需要建立暢通的微博群，讓學(xué)生養成每天關(guān)注輔導員微博的習慣。輔導員每周發(fā)的微博不得低于10條，要注重微博內容的質(zhì)量。微博的內容要充分考慮學(xué)生的年級特點(diǎn)，如針對大一新生應多為適應性教育，大學(xué)生活的特點(diǎn)等；針對畢業(yè)生多為就業(yè)指導、就業(yè)心理調適等，在撰寫(xiě)微博的過(guò)程中要充分考慮學(xué)生的特點(diǎn)，提升微博的影響力。
�。ㄋ模┎┛�
博客是基于網(wǎng)絡(luò )的一種新媒介，雖然其承載的內容主要是文字、圖片、影像等，但它傳遞的是精神觀(guān)念和思想，這為輔導員提供了一個(gè)全新的工作平臺。輔導員博客是指由輔導員創(chuàng )建和管理，以思想政治教育為主要內容的個(gè)人博客。隨著(zhù)當前“大學(xué)生在線(xiàn)”輔導員博客的發(fā)展，輔導員創(chuàng )建博客是必要的。
相比于BBS主題的繁多雜亂、缺乏深度、不夠系統，導向作用不明顯，QQ主要用于個(gè)人或者群體的內部交流，內容比較隨意，多為生活中的瑣事；博客則體現了它深厚的內涵和強烈的針對性。通過(guò)博客，輔導員可以將自己的思想、看法與他人分享，是我們個(gè)人及廣大學(xué)生的網(wǎng)上精神家園。
輔導員可以根據所帶學(xué)生的特點(diǎn)在不同階段撰寫(xiě)不同主題的博文，比如如何適應大學(xué)生活、人際交往、宿舍那點(diǎn)事兒、就業(yè)面試秘笈等等；博客建設中要注重與廣大學(xué)生的互動(dòng)和交流。輔導員還可以撰寫(xiě)生活感悟或者對學(xué)生的心里話(huà)，讓學(xué)生更多了解輔導員，產(chǎn)生師生認同感，拉近與學(xué)生的距離。
媒體推廣策劃書(shū) 篇7
一、參賽要求
以各部門(mén)單位為參賽單位。各部門(mén)單位限報5項新媒體運營(yíng)作品，學(xué)生自媒體可配1名指導教師。不接受個(gè)人或團隊自行報名。
二、作品要求
1.名稱(chēng)要求。
微博名稱(chēng)為學(xué)校+部門(mén)單位（學(xué)生組織、社團、班級）名（機關(guān)處室命名為全稱(chēng)，二級學(xué)院命名采用標準簡(jiǎn)稱(chēng)）。微信公眾平臺名稱(chēng)可結合部門(mén)單位特色進(jìn)行命名。
2.運營(yíng)要求
�。�1）各部門(mén)單位（學(xué)生組織、社團、班級）需配備專(zhuān)職新媒體運營(yíng)人員；
�。�2）運營(yíng)內容為與本部門(mén)單位相關(guān)的新聞消息、通知、活動(dòng)等及學(xué)校相關(guān)動(dòng)態(tài)，自媒體根據實(shí)際定位進(jìn)行運營(yíng)；
�。�3）關(guān)于新媒體平臺認證事宜可撥打電話(huà)；
三、報送要求
參賽作品須提供新媒體平臺類(lèi)型、名稱(chēng)、鏈接，粉絲數量、信息發(fā)布數量、閱讀量、點(diǎn)贊量等以截圖形式附申報表。各部門(mén)單位對參賽作品審核，對作品所反映的立場(chǎng)、觀(guān)點(diǎn)、原創(chuàng )性及網(wǎng)絡(luò )影響力材料真實(shí)性進(jìn)行把關(guān)，并在申報表上加蓋部門(mén)公章。
所有材料電子版發(fā)送至郵箱：，郵件標題注明“部門(mén)單位+新媒體運營(yíng)大賽”，紙質(zhì)版須以檔案袋封裝送至逸夫樓A619辦公室，檔案袋請上標注“部門(mén)單位+新媒體運營(yíng)大賽”字樣。電子版、紙質(zhì)版材料報送截至：20xx年10月20日。逾期不予受理。最終有效參賽資格以加蓋公章的紙質(zhì)版材料為準。
四、活動(dòng)流程
1.作品展播。組委會(huì )將在展播平臺上展示優(yōu)秀參賽作品。
2.評審。由大賽評審委員會(huì )和大眾評審團評選。
五、獎項設置
設一等獎2名、二等獎4名、三等獎6名、優(yōu)秀獎若干名。
六、聯(lián)系人及聯(lián)系方式
聯(lián)系人：張苗
聯(lián)系電話(huà)
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