2016中國女性美妝線(xiàn)上消費調查報告

　　都說(shuō)“女人的錢(qián)是最好賺的”，事實(shí)確實(shí)如此，作為美妝消費市場(chǎng)的主力軍，女性可謂功不可沒(méi)。那么一個(gè)普通女性出門(mén)妝扮自己，從清潔、護膚、上妝到底需要多少道“工序“?一年大約的花費又是多少呢?日前，第一財經(jīng)商業(yè)數據中心(CBNData)發(fā)布了《2016美妝線(xiàn)上消費趨勢大數據報告》。據報告顯示，女性從清潔到上妝完畢，總共需要18個(gè)步奏，一年大約花費為3166元，二線(xiàn)城市泛90后消費者是美妝消費主力，胸部護理產(chǎn)品是泛90后年均消費最多的護膚品。

　　女性一套完整妝容需18步年消費3166元

　　《報告》數據顯示，女性如果要化一個(gè)完整的妝出門(mén)，從潔面開(kāi)始，到面膜、再到BB霜、最后到眼妝、唇彩等總共需要十八個(gè)步奏，一年的花費為3166元。

　　從消費趨勢來(lái)看，作為日常護膚最為基礎的潔面及乳液消費的增速逐漸穩定并放緩;防曬產(chǎn)品則進(jìn)入快速增長(cháng)期;作為彩妝用品的唇部用品及眼影產(chǎn)品的增長(cháng)速度也遠遠高于美妝行業(yè)總體增速。其中，2015年，線(xiàn)上唇部用品成交金額增速是美妝行業(yè)整體增速的3.2倍。

　　此外，女性購買(mǎi)產(chǎn)品的消費特點(diǎn)也有著(zhù)不同的偏好及趨勢�！秷蟾妗分酗@示，防曬產(chǎn)品是最受季節影響的單品，從三月進(jìn)入旺季，五月達到頂峰后逐漸下降。

　　口紅是女性消費者最為啟蒙的化妝產(chǎn)品，由于方便使用及攜帶，逐漸成為人手必備的單品。而作為最受歡迎的唇部用品，唇膏口紅的銷(xiāo)量在持續增長(cháng)。

　　熱播劇影響日韓系美妝受熱捧

　　而隨著(zhù)由于《來(lái)自星星的你》、《太陽(yáng)的后裔》等韓劇的熱播，使得劇中主角的美妝用品收到熱捧。據數據顯示“喬妹”在片中所使用的口紅品牌在一月之內銷(xiāo)售額增長(cháng)了近550%，一、二線(xiàn)城市銷(xiāo)售金額占比超過(guò)四分之三(近77%)，其中，29-35歲年齡段輕熟女受熱播劇帶動(dòng)明顯，對流行趨勢最為敏感。

　　不僅如此，《報告》顯示，日系和歐美系的潔面產(chǎn)品是一線(xiàn)城市消費者最?lèi)?ài)，韓系和國產(chǎn)系則受到更多三四級城市消費者歡迎;國產(chǎn)系乳液/面霜最受歡迎，日系、韓系增速迅猛;國產(chǎn)系防曬同樣占有率最高，但其地位岌岌可危，日系防曬因迎合了國人以白為美的審美觀(guān)而異軍突起;韓系唇部產(chǎn)品因“韓流”明星的推薦而迅速成長(cháng);日系、韓系眼影增長(cháng)同樣迅速，年齡層較高的一級城市消費者更偏愛(ài)日系，而韓系則以年輕人為主。

　　第一財經(jīng)商業(yè)數據中心首席數據分析師楊欽表示，消費者們越來(lái)越偏愛(ài)基于符合亞洲人偏好設計的日韓產(chǎn)品，因此導致歐美產(chǎn)品的市場(chǎng)份額逐漸被日韓產(chǎn)品擠占，主要原因可能是日韓系產(chǎn)品更為注重目前國內消費者最為關(guān)注的保濕、美白兩大功能。同時(shí)，隨著(zhù)生活水平的提高，消費者的美容意識進(jìn)一步增強，人們不再滿(mǎn)足于最基本的護膚化妝，而是去追求更多的色彩。

　　泛90后成為美妝消費主力軍胸部護理產(chǎn)品消費最多

　　目前，23-28歲的`泛90后消費者步入職場(chǎng)生活，隨著(zhù)身份的轉變和購買(mǎi)力的提高，美妝方面的消費金額占比不斷上升，逐漸成為行業(yè)的引領(lǐng)者�！秷蟾妗凤@示，盡管2013年-2015年，23-28歲人群網(wǎng)購美妝的頻次出現了下滑，但是客單價(jià)(人均消費)呈上升趨勢。楊欽說(shuō)，一種可能是單次購買(mǎi)數量越來(lái)越多，或者購買(mǎi)商品越來(lái)越貴，或者單次購買(mǎi)又多又貴。楊欽表示：可見(jiàn)他們對購買(mǎi)的產(chǎn)品提出了更高要求，隨著(zhù)美妝消費需求的升級，TOP品牌、專(zhuān)業(yè)平臺以及進(jìn)口渠道的商品愈發(fā)具有吸引力。

　　而讓人意想不到的是，隨著(zhù)泛90后護膚意識的升級，消費者一年中平均購買(mǎi)金額最高的是非基礎護膚類(lèi)的胸部護理產(chǎn)品;美妝方面，粉底作為基礎類(lèi)的底妝，使用頻次較高，是泛90后平均購買(mǎi)金額最高的彩妝單品。

　　而由于大部分面膜一次性使用的特性以及平均單價(jià)便宜，面膜成為泛90后平均一年在護膚品上購買(mǎi)數量最多的產(chǎn)品;而化妝工具包括刷子、海綿等，化妝過(guò)程中使用頻次高，且更換頻率，成為購買(mǎi)最多的彩妝產(chǎn)品。

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