報紙廣告印刷規范29條守則

　　報紙廣告印刷規范守則

　　一、文字

　　1、淺色底上所有文字字體不能低于5號字;免責條款、銷(xiāo)售許可證字體不能低于4.5號字體。在多色混合的深色底上，7號字以下只能用黑體或其他粗體字，像宋體、等線(xiàn)體絕對不能用于7號字及以下。

　　2、 小字盡量用單色，大字體顏色不要超過(guò)3色，顏色種類(lèi)越少越好。

　　3、 不要在多色套印的圖像上使用反白的小字。

　　4、 文字的顏色跟低圖色必須有很強的對比。

　　5、 文字不要做漸變效果，所有陰影陰影效果必須在PS里做，然后在導進(jìn)排版軟件里排版，在PS里做陰影時(shí)黑色必須是四色黑，陰影跟底色的關(guān)系最好為疊加(即選擇圖層版面下面的濾鏡中的疊加。這樣才會(huì )讓陰影暗下去跟底色融合而不發(fā)灰浮上來(lái)。

　　6、 在淺色底用字時(shí)用單黑加40%的青色;在深色底時(shí)盡量用亮色，增強對比度。大面積的黑色應該是C40 M0Y0K100。

　　7、 在黑色底上的文字和四色底(不是圖片底)上的黑色文字的處理：

　　(1)黑色底上的文字：可以設置為如：假設文字顏色色值為C20 M30 Y5 K0,則黑底的顏色可以設置為C20 M30 Y5 K100;

　　(2)四色底上的黑色文字：可以設置為如：假如底色顏色色值為C20 M30 Y5 K0，則黑色文字顏色可以設置為C20 M30 Y5 K100，這樣可以有效的避免文字由于套印不準而出現白邊、糊等效果，但有個(gè)問(wèn)題是這樣設置的話(huà)，上面的黑色會(huì )偏向別的顏色的，比如C20 M30 Y5 K100這樣的黑色印刷出來(lái)的黑色就偏紅(M)，所以設計師要作出取舍而選擇。

　　二、底紋

　　1、底紋顏色不要超過(guò)3色。

　　2、少用大面積深色底紋。

　　底紋可以起到美化版面作用，但是在報紙的版面設計中，應考慮報紙印刷的特點(diǎn)。由于報紙采用新聞紙印刷，新聞紙的吸墨性、吸水性很高，如果底紋面積過(guò)大，顏色過(guò)深，超過(guò)50%，勢必會(huì )引起紙張打皺，甚至造成印刷斷紙，這在雙面彩報的印刷中表現得尤其明顯。

　　三、圖片

　　1、原稿(圖片素材)精度一定要符合印刷要求。

　　2、盡量不要用公司掃描機上掃描的圖。

　　3、電腦圖象處理軟件設置：對于新聞紙印刷來(lái)說(shuō)，在Photoshop中分色參數的設定：網(wǎng)點(diǎn)增大為30%左右，總墨量為220%~260%，采用GCR，黑版為中調，黑版起始為30%以上，黑版最大限量為85%。

　　4、在Photoshop中編輯圖像時(shí)，最好用RGB模式的，然后選擇View菜單中的CMYK預覽選項，也就是說(shuō)，用RGB模式編輯圖像，用CMYK模式顯示圖像。

　　5、彩色圖像轉灰度圖時(shí)，在處理時(shí)不要將原圖像直接編輯為灰度模式，應該用RGB模式輸入圖像，用RGB模式處理好圖像好，將其先轉換為L(cháng)*a*b*模式的圖像，再通過(guò)通道分離命令，選取L*通道的圖像作為印刷用灰度圖像。

　　6、注意在RGB和CMYK兩種模式間不要相互轉換，更不要將兩種模式轉來(lái)轉去，因為在點(diǎn)陣圖像編輯軟件中，每進(jìn)行一次圖像色彩空間的轉換，都將損失一部分原圖像的細節信息。

　　7、盡可能將飽和色控制在色域范圍內，以免造成色彩失真。飽和色中的基本色和相反色要根據圖像主體的層次和內容來(lái)調整。

　　8、不管是灰度圖還是彩色圖，亮調盡量不要絕網(wǎng)，高光面積小時(shí)可絕網(wǎng);暗調不要并級，黑度要夠，以免影響圖像反差。新聞紙印刷的圖片階調一般為5%-85%，這就是說(shuō)CMYK任何一個(gè)單色塊網(wǎng)紋的參數值不得低于5%，如果在一張彩色圖片中天空的顏色只有4%的青，那么在下一道工序制版過(guò)程中有可能在曬版時(shí)丟失這4%的參數，那么印刷出的報紙上我們將看到的是白色的天空，也就是說(shuō)天空這一塊到膠印機上印刷時(shí)已是絕網(wǎng)了。黑色即最暗處K不能超過(guò)85%，如果K超過(guò)85%那么印刷出來(lái)的圖片都有偏暗的感覺(jué)且沒(méi)有層次感，85%以上的層次并級。

　　9、 為了使色彩亮麗要適當加重主色，適當減少或不用相反色;適當舍去暗調保 中、亮調;人物黑白圖像臉部數值不能太高，以免太黑，亮調應做夠做足。

　　10、在色彩滿(mǎn)意的基礎上，盡可能減少所用色彩的套數，簡(jiǎn)單說(shuō)就是能用兩套色就堅決不用三套色。原理是套數越少，色彩在新聞紙上混合變“糊”的可能性就越低。若須用四色時(shí)，則四色相加不能超過(guò)300。

　　11、所以圖像調整時(shí)需要用銳化來(lái)提高圖像清晰度。銳化程度與原稿圖像的類(lèi)型及縮放倍率有關(guān)，通常，人物圖像銳化度小一些，而風(fēng)景稿則可大一些;圖像越大，銳化度要越大;放大倍數越高，銳化程度也要越深。

　　12、在組版過(guò)程中，不要在組版軟件中隨意把圖像放大或縮小，這樣做會(huì )丟失很多圖像信息，導致印刷的圖像發(fā)虛或暗調并調。如果一定要改變圖像尺寸，應該回到圖像處理軟件中進(jìn)行編輯處理。這樣可以最大限度的保持圖像的信息。

　　13、由于新聞紙的白度較低，在分色時(shí)，與銅版紙相比，色彩應該更加飽和，盡可能去掉小比例的相反色，即基本色盡量大一些，相反色盡量小一些。新聞紙粗糙，印刷用的網(wǎng)目粗，飽和的色調較醒目。

　　14、不同報紙的紙色不同，在色彩滿(mǎn)意的基礎上，在設計稿中把新聞紙的本色酌情減去，其他色值也做適量調整，以盡量還原本來(lái)色彩。一般情況為減5%的洋紅和-5%藍色。

　　15、盡量不要在新聞紙類(lèi)紙張上印刷色度深、暗的色彩。在處理醬色調時(shí)，須將反差拉開(kāi)，不要拉漸變，減相反顏色，使色系鮮亮。

　　16、在同一明度中可通過(guò)色相不同來(lái)尋找變化，色相接近時(shí)可通過(guò)明度的差異來(lái)尋找變化，使畫(huà)面在色彩上對比明顯。多采用純度較高的色彩。

　　17、處理人物畫(huà)與風(fēng)景畫(huà)及書(shū)畫(huà)的一些區別：

　　首先，在做人物畫(huà)圖片處理時(shí)要著(zhù)重注意人物臉上的色彩，既要層次鮮明，又要保證人物身后的背景色彩，特別是那種在室內的有閃光燈的人物圖片，因為人物臉上的色彩已處于飽和狀，而背景往往處于暗調，因此在處理此類(lèi)圖片時(shí)既要將背景的色彩提亮有層次感，又不能將前景人物臉上的層次色彩丟失掉。

　　其次，在做風(fēng)景畫(huà)的圖片時(shí)要著(zhù)重于鮮艷、明亮，特別是那些有山水、綠樹(shù)、鮮花等圖片在處理過(guò)程中要將其主要部分突出，比如一張有綠草、鮮花的圖片在處理中要將整張圖片提亮，再進(jìn)行色彩調整，然后再做銳化處理，一般象這種風(fēng)景畫(huà)面的圖片在做銳化過(guò)程中可將銳化值加大(可比人物圖片的銳化值大一倍)。最后，要想使圖片更鮮艷可在圖片的處理過(guò)程中增加圖片的色彩飽和度，這樣印刷出來(lái)的風(fēng)景圖片色彩是很鮮艷的。

　　第三，書(shū)畫(huà)圖片的處理主要注意書(shū)畫(huà)的底色色彩，因為書(shū)畫(huà)作品一般是以書(shū)法居多，這種書(shū)法圖片都是灰底黑字，在處理這種圖片時(shí)首先要將灰底去掉，如果不去掉灰底那么印刷出來(lái)的整個(gè)畫(huà)刊版面就會(huì )給人一種灰暗的感，因此在處理過(guò)程中要將整個(gè)圖片提亮，然后再將對比度拉高，這樣整張圖片就顯得明亮了，然后再利用曲線(xiàn)高速將底色加上7%--10%的青色，這樣印刷出來(lái)的書(shū)畫(huà)版面就會(huì )讓人產(chǎn)生清晰明亮的感覺(jué)了。

　　18、用Photoshop做圖是做好色彩管理(只針對新聞紙印刷)：當安裝完P(guān)hotoshop后第一次啟動(dòng)Photoshop其默認的顏色設置是“Web圖形默認設置”。而這個(gè)默認設置是為網(wǎng)頁(yè)制作配置的顏色設置，不符合印刷要求，尤其是黑色無(wú)法達到K=100，所以要重新設置：點(diǎn)擊“編輯/顏色設置”，在“設置”欄選“美國印前默認設置”，“工作空間”里的“RGB(R)”選擇“Adobe RGB(1998)”,”CMYK(C)”選”自定義CMYK”,在彈出來(lái)的對話(huà)框中：“油墨顏色”里選“SWOP(Newsprint)”,這個(gè)是新聞紙的選項，銅板紙選” SWOP(Coated)”.“分色選項”中的“分色類(lèi)型”選“UCR”，UCR用于新聞紙和涂層材料。

　　也許在平時(shí)工作中，很少朋友會(huì )這么改來(lái)改去的，通常是一個(gè)設置做所有的印刷品，而印刷后雖然有色差也不在意，這個(gè)習慣不提倡，總之，假如你希望做出來(lái)的印刷品精益求精的話(huà)，最好按照需要來(lái)改變設置，以達到最佳的印刷品質(zhì)。

　　四：最后正稿處理

　　1、報版正稿新聞紙印刷的提交TIF正稿文件，但可視實(shí)際情況而定，比如純顏色底沒(méi)有圖片的報版以CDR文件比較好。

　　方法一：把最后文件導成TIF文件，然后在PS里打開(kāi)加強對比度及飽和度，銳化及提高明。

　　方法二：在CDR里做完正稿了，把文字信息導成PNG或TIF等可以去底的格式，然后在PS里打開(kāi)，再把設計師修好的圖片在 PS里打開(kāi)(注意：圖片不能從CDR里導出來(lái))，然后早PS里完成拼版。

　　2、實(shí)踐才是檢驗真理的唯一標準。稿件做完后，需用新聞紙打印原大尺寸，進(jìn)行文字大小和色彩的檢測，并即時(shí)作出調整。

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